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營(yíng)銷(xiāo)策劃

營(yíng)銷(xiāo)策劃

定 價(jià):¥78.00

作 者: 余敏,陳可,沈澤梅 編
出版社: 北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787568281195 出版時(shí)間: 2020-01-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 250 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《營(yíng)銷(xiāo)策劃》根據(jù)教育部“十三五”應(yīng)用型本科規(guī)劃教材的有關(guān)要求編寫(xiě)。全書(shū)系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的經(jīng)典理論和流程,同時(shí)引入近幾年諸多新的研究成果,對(duì)新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧進(jìn)行了剖析,并提供了豐富的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例,擬為相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生提供一本專(zhuān)業(yè)化的、具有新思想和新方法的營(yíng)銷(xiāo)策劃教材。《營(yíng)銷(xiāo)策劃》體系完整,脈絡(luò)清晰,突出實(shí)踐,強(qiáng)化應(yīng)用。從理論基礎(chǔ)到專(zhuān)業(yè)體系,再到實(shí)踐操作,案例新穎、邏輯連貫,適合作為應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材,也可作為其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)和參考圖書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷(xiāo)策劃》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃業(yè)的歷史與發(fā)展
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則和程序
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的組織與工作流程
第二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意與方法
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的過(guò)程與方法
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的培養(yǎng)途徑
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容與方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的流程
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)與撰寫(xiě)
第四章 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃概述
第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分策劃
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
第五節(jié) 市場(chǎng)定位策劃
第五章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 新產(chǎn)品上市策劃
第三節(jié) 品牌策劃
第四節(jié) 包裝策劃
第六章 價(jià)格策劃
第一節(jié) 價(jià)格策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策劃
第七章 分銷(xiāo)渠道策劃
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道策劃概述
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道建設(shè)策劃
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道管理策劃
第八章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃
第一節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的內(nèi)容和過(guò)程
第三節(jié) 廣告策劃
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策劃
第五節(jié) 公共關(guān)系策劃
第六節(jié) 人員推銷(xiāo)策劃
第九章 網(wǎng)絡(luò)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃
第三節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第四節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧
第十章 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入
第三節(jié) 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃的內(nèi)容
第十一章 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的表現(xiàn)技巧
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范例
第十二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的提案、實(shí)施以及評(píng)估與控制
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的提案
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的評(píng)估與控制
參考文獻(xiàn)

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