文化品牌傳播與價值評估

目　　錄文化品牌傳播與價值評估目　　錄
第一篇　　文化品牌傳播
第1章　　文化品牌的作用　　3
一、文化品牌的界定　　5
二、文化品牌影響因素和分類　　6
三、基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的文化品牌研究趨勢　　7
四、文化品牌傳播　　11
第2章　　文化品牌傳播機(jī)制　　15
一、文化品牌界定　　15
二、文化品牌傳播形成機(jī)制　　20
第3章　　改進(jìn)SIR模型的文化品牌傳播機(jī)制分析　　26
一、文化品牌傳播影響因素指標(biāo)體系構(gòu)建　　26
二、文化品牌傳播參數(shù)計算機(jī)制　　30
三、SIR模型　　32
四、基于改進(jìn)的SIR模型的文化品牌傳播模型構(gòu)建　　34
第4章　　文化品牌傳播的仿真實驗與傳播策略　　37
一、數(shù)據(jù)來源　　37
二、大眾文化品牌信息傳播過程仿真分析　　40
三、老字號文化品牌信息傳播過程仿真分析　　46
四、新興科技文化品牌信息傳播過程仿真分析　　50
五、資源依賴型文化品牌信息傳播過程仿真分析　　53
六、多情景文化品牌仿真分析　　56
第5章　　文化品牌的傳播策略　　59
一、注重文化品牌的特殊性　　59
二、老字號文化品牌要充分利用新媒體渠道　　60
三、加大新興科技文化品牌的營銷投入　　61
四、建立資源依賴型文化品牌即時的信息競爭策略　　62
參考文獻(xiàn)　　63
第二篇　　文化品牌價值評估
第6章　　文化品牌價值評估的背景與意義　　73
一、品牌價值研究現(xiàn)狀　　75
二、國內(nèi)外主流品牌價值評估方法　　78
第7章　　文化品牌價值影響因素與指標(biāo)體系　　87
一、文化品牌內(nèi)涵與形成機(jī)制　　87
二、文化品牌價值來源　　89
三、文化品牌價值實現(xiàn)過程　　91
四、文化品牌價值影響因素　　93
五、文化品牌價值評價指標(biāo)體系構(gòu)建　　98
第8章　　改進(jìn)Interbrand文化品牌價值評估模型　　105
一、現(xiàn)有Interbrand模型特點　　105
二、改進(jìn)原則與改進(jìn)思路　　106
三、沉淀收益確定　　107
四、ANP網(wǎng)絡(luò)層次分析法確定品牌作用指數(shù)　　108
五、ANP網(wǎng)絡(luò)模型構(gòu)建　　110
六、AHPBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測品牌強(qiáng)度　　112
七、AHPBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型構(gòu)建　　117
第9章　　改進(jìn)Interbrand模型的應(yīng)用　　121
一、行業(yè)概況及評估對象　　121
二、模型應(yīng)用　　122
三、品牌作用指數(shù)的計算　　124
四、品牌強(qiáng)度的計算　　125
五、評估結(jié)果與分析　　131
參考文獻(xiàn)　　135