奧格威談廣告

　　大衛(wèi)·奧格威作為現(xiàn)代廣告業(yè)的重要標(biāo)志性人物，開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化，同時(shí)把廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)化推向高峰。與作者另一代表作《一個(gè)廣告人的自白》不同的是，《奧格威談廣告》是其廣告營(yíng)銷(xiāo)方法的精華所在。作者將他的廣告經(jīng)驗(yàn)、方法與主張和盤(pán)托出，包括“如何創(chuàng)作有銷(xiāo)售力的廣告”“如何在廣告業(yè)謀職”“如何贏(yíng)得客戶(hù)”“商務(wù)廣告的制勝法寶”“廣告調(diào)查的18個(gè)奇跡”“預(yù)言13種變革”等等，案例豐富，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，對(duì)今天的廣告營(yíng)銷(xiāo)仍然有重要的借鑒作用，是廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)人員的重要案頭書(shū)，歷經(jīng)多年，經(jīng)久不衰。

　　出生于英國(guó)的大衛(wèi)·奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的代表性人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過(guò)廚師、炊具推銷(xiāo)員，后移居美國(guó)，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)。二戰(zhàn)期間先后在英國(guó)安全協(xié)調(diào)處和英國(guó)駐美大使館任職，后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏(yíng)得盛譽(yù)。他的作品機(jī)智而迷人，但更重要的是他堅(jiān)持它們必須有助于銷(xiāo)售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)化提到新高度，他的價(jià)值觀(guān)造就出一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廠(chǎng)告，而且深深影響了整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。