新媒體營銷傳播

第一編　背景篇
　第一章　企業(yè)即媒體：社會化媒體與營銷革新 003
　　第一節(jié)　新媒體營銷傳播硬件與軟件：關(guān)系傳播與情感傳播 // 003
　　第二節(jié)　新媒體時代的營銷環(huán)境發(fā)生根本性變化 // 007
　　第三節(jié)　新媒體時代企業(yè)營銷的思維革新 // 008
　第二章　移動互聯(lián)時代的用戶需求與行為 013
　　第一節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主體 // 013
　　第二節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)習慣 // 014
　　第三節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)行為模式 // 024
　　第四節(jié)　不同移動互聯(lián)網(wǎng)世代的網(wǎng)民群體比較 // 030
　　第五節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主體——90后的行為特征 // 046
　　第六節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主體——90后的觀念素描 // 059
第二編　理論篇
　第三章　廣告營銷思想的演進與創(chuàng)新 065
　　第一節(jié)　AIDA理念 // 065
　　第二節(jié)　USP理念 // 067
　　第三節(jié)　品牌印象理念 // 074
　　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意時代 // 076
　　第五節(jié)　定位理念 // 090
　　第六節(jié)　品牌性格理念 // 098
　第四章　作為營銷的市場活動思想 100
　　第一節(jié)　4P營銷理論 // 100
　　第二節(jié)　4C營銷理論 // 104
　　第三節(jié)　4R營銷理論 // 105
　　第四節(jié)　4S營銷理論 // 106
　　第五節(jié)　營銷觀念的新發(fā)展 // 107
　第五章　新媒體營銷傳播的原則 110
　　第一節(jié)　社交貨幣的打造 // 111
　　第二節(jié)　情境制造 // 117
　　第三節(jié)　情感喚起與情緒制造 // 120
　　第四節(jié)　公共性打造 // 122
　　第五節(jié)　實用價值重塑 // 124
　　第六節(jié)　講一個好故事 // 126
　　第七節(jié)　小結(jié)：STEPPS六原則 // 127
第三編　操作篇
　第六章　事件營銷 131
　　第一節(jié)　社會化媒體促使事件營銷2.0時代的來臨 // 131
　　第二節(jié)　事件營銷2.0時代的傳播策略優(yōu)化 // 134
　　第三節(jié)　事件營銷案例剖析 // 138
　第七章　病毒營銷 147
　　第一節(jié)　病毒營銷的定義 // 148
　　第二節(jié)　病毒營銷的基本流程 // 148
　　第三節(jié)　病毒營銷成功六要素 // 151
　　第四節(jié)　病毒營銷案例剖析 // 153
　第八章　內(nèi)容營銷 159
　　第一節(jié)　企業(yè)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容成為趨勢 // 159
　　第二節(jié)　內(nèi)容營銷成功的基本原則 // 164
　　第三節(jié)　內(nèi)容營銷的步驟 // 166
　第九章　社群營銷 170
　　第一節(jié)　社群的定義、形成與分類 // 170
　　第二節(jié)　社群營銷 // 172
　　第三節(jié)　“羅輯思維”的運營模式分析 // 175
　　第四節(jié)　吳曉波頻道的社群運營 // 176
　第十章　整合營銷傳播 179
　　第一節(jié)　整合營銷傳播的基本概念 // 179
　　第二節(jié)　整合營銷傳播的操作要點 // 181
　　第三節(jié)　整合營銷傳播的案例剖析 // 181
第四編　方法篇
　第十一章　新媒體營銷傳播的社會網(wǎng)絡(luò)分析范式 195
　　第一節(jié)　傳播效果測量的三大實證研究方法面臨的困境 // 195
　　第二節(jié)　社會語義網(wǎng)與社會網(wǎng)絡(luò)分析 // 199
　　第三節(jié)　新媒體營銷傳播的社會網(wǎng)絡(luò)分析范式 // 209
　第十二章　新媒體營銷傳播的認知神經(jīng)科學研究范式 212
　　第一節(jié)　認知神經(jīng)科學為新媒體營銷傳播提供了新的研究范式 // 214
　　第二節(jié)　認知神經(jīng)科學研究范式的工具 // 218
　　第三節(jié)　新媒體營銷傳播的認知神經(jīng)范式 // 237