中國反貧困的媒體行動

目錄

第三節(jié)　利益共生　/ 18
第四節(jié)　價值共識　/ 20
第三章　責任共同體：以公信力建立責任契約 23
第一節(jié)　總臺的使命自覺　/ 23
第二節(jié)　“廣告精準扶貧”實踐的模式　/ 27
第四章　行動共同體：以影響力推動層級輻射 43
第一節(jié)　總臺的平臺自信　/ 43
第二節(jié)　“1+N”的傳播模式　/ 48
第三節(jié)　總臺與地方媒體的縱向聯(lián)動　/ 51
第五章　利益共同體：以傳播力帶動經(jīng)濟效益 57
第一節(jié)　總臺的品牌自強　/ 57
第二節(jié)　“5+1”策略：創(chuàng)立地標品牌，打造集體聲譽　/ 62
第三節(jié)　以農(nóng)促工，以農(nóng)帶旅　/ 69
第六章　價值共同體：以引導力創(chuàng)造價值共識 75
第一節(jié)　總臺的價值重塑　/ 77
第二節(jié)　精準扶貧廣告的價值延伸　/ 80
第七章　總結與展望：精準扶貧的媒體使命與創(chuàng)新路徑 101
第一節(jié)　創(chuàng)新扶貧體系的戰(zhàn)略目標　/ 102
第二節(jié)　創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)扶貧機制　/ 105
第三節(jié)　產(chǎn)品推廣的手段創(chuàng)新　/ 110
第八章　案例精選：聯(lián)結省市確保執(zhí)行，下沉縣域精準扶貧 114
第一節(jié)　貴州?。骸皬V告精準扶貧”第一站　/ 114
第二節(jié)　陜西省：平臺助力，地方快速脫貧　/ 123
第三節(jié)　青海?。簭V告扶貧助力農(nóng)產(chǎn)旅游齊升級　/ 128
第四節(jié)　重慶市：廣告脫貧拉動脫貧新引擎　/ 134
第五節(jié)　寧夏回族自治區(qū)：發(fā)揮地方特色，產(chǎn)業(yè)轉型升級 / 140
第六節(jié)　福建?。簞?chuàng)新營銷渠道，助力脫貧進程　/ 144
第七節(jié)　內(nèi)蒙古自治區(qū)：打造祖國北疆脫貧風景線　/ 149
第八節(jié)　湖南?。骸熬珳史鲐殹笔壮亍? 154
第九節(jié)　吉林?。好撠毠?，一個都不能少　/ 158
第十節(jié)　四川?。焊锩蠀^(qū)的脫貧之路　/ 160
后　記 166