習慣形成理論與新生代農(nóng)民工消費行為研究

　　改革開放四十年來，中國經(jīng)濟取得了巨大成就，農(nóng)民工作出了不可磨滅的貢獻。目前全國共有農(nóng)民工將近3億人，其中相當大部分是新生代農(nóng)民工。農(nóng)民工市民化是一個必然的過程，在城鎮(zhèn)生活工作必然會受到城鎮(zhèn)居民消費方式的影響，但同時過去農(nóng)村生活的消費方式也會烙下印記。根據(jù)消費的習慣形成理論，即可能存在內(nèi)部習慣，有可能存在外部習慣。本研究正是從習慣形成理論角度出發(fā)，研究新生代農(nóng)民工是否存在內(nèi)部習慣形成效應以及外部習慣形成效應。本研究利用微觀數(shù)據(jù)，通過組群方法構(gòu)建出“偽面板”對新生代農(nóng)民工的習慣形成從生命周期的合理配置以及消費結(jié)構(gòu)的配置兩個方面進行了驗證。研究這一特殊群體，具有十分重要的意義。首先，新生代農(nóng)民工有著巨大的消費潛力，對這一群體消費的研究對挖掘內(nèi)需有著十分重要的意義。其次，有助于了解新生代代農(nóng)民工的消費行為和消費方式存在的問題，為引導他們樹立健康向上、科學合理的消費方式提供理論參考。研究結(jié)果顯示：首先，在生命周期中消費如何合理配置方面，農(nóng)民工總體上沒有內(nèi)部習慣形成，但存在外部習慣形成；若比較兩代農(nóng)民工，也得到同樣的結(jié)論。表明新生代農(nóng)民工消費模式與城鎮(zhèn)居民逐漸趨同。其次，在消費結(jié)構(gòu)的配置方面，第一，農(nóng)民工總體在食品類消費呈現(xiàn)外部形成習慣效應；居住消費與醫(yī)療保健消費不存在外部習慣形成效應；文教娛消費呈現(xiàn)內(nèi)部習慣形成效應；在家庭設備用品及服務消費上無習慣形成效應。第二，兩代農(nóng)民工消費的習慣形成與消費行為有較大不同。新生代農(nóng)民工居住消費呈外部習慣形成效應；老一代農(nóng)民工在文教娛消費和其他商品和服務消費上面存在內(nèi)部習慣形成，新生代農(nóng)民工在文教娛方面的消費無外部習慣形成效應；在家庭設備用品及服務消費方面，老一代農(nóng)民工無內(nèi)外部習慣形成，新生代農(nóng)民工存在外部習慣形成?？傮w而言，新生代農(nóng)民工消費行為更易受外部習慣形成影響，而老一代農(nóng)民工更易受內(nèi)部習慣形成影響。

　　楊琦，男，漢，1973年生，四川廣安人。經(jīng)濟學博士，副教授。2011年進入重慶工商大學財政金融學院從事教學科研工作。主持國家社科基金項目《內(nèi)部和外部習慣形成與新生代農(nóng)民工消費行為研究》，并參與多項***及省部級社科基金項目。在《中國人口科學》、《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》、《南方經(jīng)濟》等期刊發(fā)表文章二十余篇。研究領域為農(nóng)村經(jīng)濟、人力資本投資等。