設(shè)計(jì)師的品牌形象設(shè)計(jì)色彩搭配手冊

目 錄
第1章 品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識
1.1 品牌形象設(shè)計(jì)的概念 002
1.2　品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)成元素 004
1.2.1　色彩 006
1.2.2　構(gòu)圖 011
1.2.3　文字 014
1.2.4　創(chuàng)意 017
第2章 認(rèn)識色彩
2.1　色相、明度、純度 020
2.2　主色、輔助色、點(diǎn)綴色 022
2.2.1　主色 022
2.2.2　輔助色 023
2.2.3　點(diǎn)綴色 024
2.3　色相對比 025
2.3.1　同類色對比 025
2.3.2　鄰近色對比 026
2.3.3　類似色對比 027
2.3.4　對比色對比 028
2.3.5　互補(bǔ)色對比 029
2.4　色彩的距離 030
2.5　色彩的面積 031
2.6　色彩的冷暖 032
第3章 品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色
3.1　紅色 034
3.1.1　認(rèn)識紅色 034
3.1.2　紅色搭配 035
3.2　橙色 037
3.2.1　認(rèn)識橙色 037
3.2.2　橙色搭配 038
3.３　黃色 040
3.3.1　認(rèn)識黃色 040
3.3.2　黃色搭配 041
3.４　綠色 043
3.4.1　認(rèn)識綠色 043
3.4.2　綠色搭配 044
3.5　青色 046
3.5.1　認(rèn)識青色 046
3.5.2　青色搭配 047
3.6　藍(lán)色 049
3.6.1　認(rèn)識藍(lán)色 049
3.6.2　藍(lán)色搭配 050
3.7　紫色 052
3.7.1　認(rèn)識紫色 052
3.7.2　紫色搭配 053
3.8　黑、白、灰 055
3.8.1　認(rèn)識黑、白、灰 055
3.8.2　黑、白、灰搭配 056
第4章 品牌形象設(shè)計(jì)的類型
4.1　辦公用品 059
4.1.1　名片 059
4.1.2　筆記本 061
4.1.3　杯子 063
4.1.4　工作證 065
4.2　服裝用品 067
4.2.1　員工制服 067
4.2.2　文化衫 069
4.2.3　圍裙 071
4.2.4　工作帽 073
4.3　產(chǎn)品包裝 075
4.3.1　紙質(zhì)包裝 075
4.3.2　玻璃包裝 077
4.3.3　金屬包裝 079
4.3.4　塑料包裝 081
4.4　交通工具 083
4.4.1　面包車 083
4.4.2　貨車 085
4.5　廣告媒體 087
4.5.1　網(wǎng)絡(luò)廣告 087
4.5.2　站牌廣告 089
4.６　公關(guān)用品 091
4.6.1　雨傘 091
4.6.2　手提袋 093
4.７　外部建筑環(huán)境 095
4.7.1　公司旗幟 095
4.7.2　企業(yè)門面 097
4.7.3　店鋪招牌 099
第5章 品牌形象設(shè)計(jì)的色彩情感
5.1　安全 102
5.2　浪漫 104
5.3　熱情 106
5.4　純凈 108
5.5　環(huán)保 110
5.6　活力 112
5.7　堅(jiān)硬 114
5.8　科技 116
5.9　復(fù)古 118
5.10　樸實(shí) 120
5.11　高端 122
5.12　穩(wěn)重 124
5.13　生機(jī) 126
5.14　柔和 128
5.15　奢華 130
第6章 品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用行業(yè)
6.1　服裝類品牌形象設(shè)計(jì) 133
6.2　食品類品牌形象設(shè)計(jì) 135
6.3　化妝品類品牌形象設(shè)計(jì) 137
6.4　電子產(chǎn)品類品牌形象設(shè)計(jì) 139
6.5　家居用品類品牌形象設(shè)計(jì) 141
6.6　房地產(chǎn)類品牌形象設(shè)計(jì) 143
6.7　旅游類品牌形象設(shè)計(jì) 145
6.8　醫(yī)藥品類品牌形象設(shè)計(jì) 147
6.9　餐飲類品牌形象設(shè)計(jì) 149
6.10　汽車類品牌形象設(shè)計(jì) 151
6.11　奢侈品類品牌形象設(shè)計(jì) 153
6.12　教育類品牌形象設(shè)計(jì) 155
6.13　箱包類品牌形象設(shè)計(jì) 157
6.14　煙酒類品牌形象設(shè)計(jì) 159
6.15　珠寶首飾類品牌形象設(shè)計(jì) 161
第7章 品牌形象設(shè)計(jì)的經(jīng)典技巧
7.1　在排版中運(yùn)用大字號字體 164
7.2　運(yùn)用絢麗的漸變色和撞色增強(qiáng)視覺沖擊力 165
7.3　將標(biāo)志三維立體化 166
7.4　運(yùn)用色彩影響受眾的思維活動與心理感受 167
7.5　巧用單色化繁為簡 168
7.6　巧用扁平化線條元素 169
7.7　使用簡易插畫豐富品牌內(nèi)涵 170
7.8　巧用金屬質(zhì)感增強(qiáng)品牌表現(xiàn)力 171
7.9　通過幾何圖形增強(qiáng)視覺聚攏感 172
7.10　將文字適當(dāng)變形增強(qiáng)趣味性 173
7.11　運(yùn)用同類色增強(qiáng)品牌協(xié)調(diào)統(tǒng)一性 174
7.12　將字體圖形化 175
7.13　巧用無彩色色彩提升品牌形象 176
7.14　運(yùn)用負(fù)空間增強(qiáng)可閱讀性 177
7.15　運(yùn)用暖色調(diào)拉近與受眾的距離 178