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內(nèi)容簡介

　　隨著我國消費結(jié)構(gòu)升級和數(shù)字網(wǎng)絡技術的發(fā)展，供應鏈管理技術在農(nóng)業(yè)上的應用推動農(nóng)產(chǎn)品從低附加值向高附加值演進，服務供應鏈協(xié)同成為驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品品牌價值創(chuàng)造、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。從服務主導邏輯的核心主張出發(fā)，重新思考品牌價值形成機制和管理策略的邏輯起點，基于共同創(chuàng)造和服務主導邏輯理論顯示品牌價值領域的研究逐漸融入關系、內(nèi)部、顧客和利益相關者的視角，顧客、企業(yè)和服務供應鏈等相關利益者參與到產(chǎn)銷領域共同生產(chǎn)，共創(chuàng)品牌價值?！掇r(nóng)產(chǎn)品服務供應鏈與品牌價值共創(chuàng)研究》以寧夏地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌為考察對象，在文獻研究的基礎上，采用案例研究、扎根理論、實證研究方法分析寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)演進特點、共創(chuàng)維度，探索服務供應鏈協(xié)同與農(nóng)產(chǎn)品品牌價值關聯(lián)機理和路徑，為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提供重要的理論基礎。研究結(jié)果可以豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)問題的研究成果，有助于推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品服務供應鏈企業(yè)在信息共享、協(xié)同機制方面提高效率，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力。

作者簡介

　　楊保軍，教授。管理學博士，碩士生導師，寧夏回族自治區(qū)優(yōu)秀教師。多年來一直從事市場營銷、管理學等學科的教學與科研工作。先后主持國家自然科學基金項目2項，省部級科研課題4項。省部級教改課題5項；在《自然辯證法研究》《中國流通經(jīng)濟》等核心期刊發(fā)表論文30余篇，被人大復印資料全文轉(zhuǎn)載3篇；出版學術著作《回族老字號品牌進化研究》（經(jīng)濟管理出版社）等5部；成果獲多項省部級獎勵。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 研究的背景與意義
第三節(jié) 研究內(nèi)容與方法
第四節(jié) 技術路線與可能的創(chuàng)新
第二章服務供應鏈：形成與演進
第一節(jié) 服務供應鏈形成
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品供應鏈演化與服務融合
第三章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)研究邏輯與維度
第一節(jié) 基于文獻視角的研究
第二節(jié) 企業(yè)品牌價值共創(chuàng)關鍵維度與路徑案例研究
第三節(jié) 服務供應鏈視角的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)維度與績效研究
第四章基于多元視角的服務供應鏈與農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)研究
第一節(jié) 基于農(nóng)戶視角的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)研究
第二節(jié) 基于顧客參與視角的區(qū)域品牌價值共創(chuàng)研究
第三節(jié) 寧夏農(nóng)產(chǎn)品服務供應鏈企業(yè)財務績效評價研究
第四節(jié) 寧夏農(nóng)產(chǎn)品物流成本構(gòu)成要素分析及優(yōu)化體系研究
第五章寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷模式
第一節(jié) 寧夏農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 寧夏中寧枸杞區(qū)域品牌營銷模式探討
第三節(jié) 寧夏賀蘭山葡萄酒區(qū)域品牌形象研究
第四節(jié) 寧夏硒砂瓜區(qū)域品牌價值共創(chuàng)研究
第六章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷與政策建議
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷模式
第二節(jié) 打造寧夏農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的政策建議
參考文獻