符號戰(zhàn)略：策略制勝的品牌頂層設(shè)計(jì)

一、品牌的本質(zhì)是符號
二、品牌個(gè)體時(shí)代的危機(jī)
三、真正偉大的品牌要超越品牌
第一章 符號制勝的品牌時(shí)代
一、品牌符號營銷時(shí)代的到來
二、符號價(jià)值是更可靠的資本
三、符號是如何為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的？
四、改變歷史的“符號戰(zhàn)爭”
第二章 頂層設(shè)計(jì)——品牌符號戰(zhàn)略
一、品牌如何成為“神話符號”？
二、品牌符號戰(zhàn)略模型
三、品牌價(jià)值最大化的原理
四、互聯(lián)時(shí)代品牌的新型策略
五、品牌的頂層設(shè)計(jì)
第三章 知己知彼——品牌符號定位
一、用符號占領(lǐng)消費(fèi)者的心智
二、品牌符號定位工具
三、國際品牌符號的六種類型
四、國際品牌是怎樣用符號贏得消費(fèi)者的？
第四章 戰(zhàn)爭利器——品牌符號系統(tǒng)
一、如何建立品牌符號識別系統(tǒng)？
二、如何打造最有競爭力的符號？
三、國際品牌符號的三大趨勢
四、國際品牌“符號戰(zhàn)爭”的啟示
第五章 占領(lǐng)高地——社會(huì)心理符號
一、從品牌（Brand）走向偶像符號（Icon）
二、打造“品牌第一符號”的兩個(gè)核心
三、偶像品牌的符號資本
四、贏得市場的精神武器
五、國際超級品牌符號的啟示
六、中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“大眾文化”陷阱
第六章 實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)——符號強(qiáng)度指數(shù)
一、品牌價(jià)值最大化的十大符號強(qiáng)度指數(shù)
二、當(dāng)代企業(yè)的符號困境
電商品牌符號大戰(zhàn)引發(fā)的思考
錘子科技品牌符號的失誤
看新聞還得用搜狐嗎？
趕集網(wǎng)的“符號陷阱”
丟失情感符號的萬科新標(biāo)志
腦白金的廣告到底好嗎？
三、國際品牌的“符號之道”
蘋果公司是怎樣站在藍(lán)色巨人肩上的？
阿迪達(dá)斯與李寧的符號之爭
優(yōu)衣庫的符號闡釋之道
無印良品是如何符號勝出的？
亞馬遜的“微笑之謎”
重溫經(jīng)典的日本航空
花花公子集團(tuán)最值錢的是什么？
附錄 1 2018 年國際品牌價(jià)值排行榜（Interbrand 發(fā)布）
附錄 2 2018 年全球股票市值排行榜（普華永道發(fā)布）
附錄 3 參考書目