傳統(tǒng)文化元素的品牌呈現(xiàn)方式與傳播策略研究

目 錄
第 1章 緒論 // 1
1．1 問題的提出 // 1
1．1．1 研究背景 // 1
1．1．2 研究意義 // 2
1．2 研究思路和方法 // 4
1．2．1 研究思路 // 4
1．2．2 研究方法 // 4
1．3 研究的創(chuàng)新與不足 // 5
1．3．1 研究的創(chuàng)新 // 5
1．3．2 研究的不足 // 7
第 2章 國內(nèi)外文獻述評 // 9
2．1 符號學與品牌文化方面的研究 // 9
2．2 傳統(tǒng)文化方面的研究回顧 // 11
2．2．1 傳統(tǒng)文化元素 // 11
2．2．2 傳統(tǒng)文化元素的分類與呈現(xiàn) // 12
2．2．3 文化意境 // 18
2．3 消費者品牌認知研究回顧 // 19
2．3．1 品牌個性 // 19
2．3．2 品牌聯(lián)想 // 24
2．3．3 品牌情感 // 26
2．3．4 品牌忠誠 // 28
2．4 企業(yè)品牌文化塑造與傳播策略研究 // 29
2．4．1 傳統(tǒng)文化與品牌文化塑造 // 29
2．4．2 傳統(tǒng)文化與品牌傳播 // 30
2．5 品牌傳播研究回顧 // 31
2．5．1 傳統(tǒng)文化背景下的品牌傳播 // 32
2．5．2 品牌傳統(tǒng)文化的格式塔塑造與傳播 // 33
第3章 基于扎根理論的品牌認知的輔助研究 // 37
3．1 扎根理論 // 37
3．2 數(shù)據(jù)收集 // 38
3．3 開放式編碼 // 39
3．4 主軸編碼 // 40
3．5 選擇性編碼 // 42
3．6 理論飽和度檢驗 // 43
第4章 消費者品牌認知的理論分析與研究假設 // 45
4．1 消費者一般的品牌識別模型 // 45
4．2 品牌認知的理論基礎 // 46
4．2．1 符號互動論 // 46
4．2．2 符號學理論 // 48
4．2．3 文化心理學 // 49
4．3 消費者感知對品牌認知的影響 // 50
4．3．1 感覺 // 51
4．3．2 知覺 // 52
4．3．3 記憶 // 53
4．4 消費者品牌聯(lián)想的影響機制 // 54
4．4．1 消費者對品牌文化的審美需求 // 54
4．4．2 基于激活擴展模型的品牌聯(lián)想 // 55
4．4．3 傳統(tǒng)文化元素對品牌聯(lián)想的作用 // 55
4．5 消費者品牌情感的影響機制 // 56
4．5．1 品牌中情感價值的構(gòu)成 // 57
4．5．2 消費者對品牌情感的認知 // 58
4．5．3 傳統(tǒng)文化元素對品牌情感的作用 // 59
4．6 品牌情感、品牌聯(lián)想和品牌忠誠之間的關系 // 60
第5章 研究設計與數(shù)據(jù)分析 // 63
5．1 量表開發(fā) // 63
5．1．1 量表的開發(fā)過程 // 63
5．1．2 品牌傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)的量表的開發(fā) // 65
5．2 研究設計 // 76
5．2．1 變量的測量 // 76
5．2．2 問卷的編制與發(fā)放 // 77
5．2．3 預調(diào)研 // 77
5．3 問卷的正式發(fā)放與回收 // 78
5．4 信度和效度分析 // 79
5．4．1 信度分析 // 79
5．4．2 效度分析 // 81
5．5 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗 // 85
5．5．1 結(jié)構(gòu)方程模型介紹 // 85
5．5．2 結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建 // 86
5．5．3 模型評價 // 87
5．5．4 假設檢驗 // 90
5．5．5 效應分析 // 91
5．6 研究結(jié)論 // 93
第6章 傳統(tǒng)文化元素品牌的具體案例研究 // 97
6．1 服飾行業(yè)傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn)與傳播策略 // 97
6．1．1 盛錫福 // 99
6．1．2 吉承 // 101
6．1．3 楚和聽香 // 106
6．1．4 上海灘 // 111
6．1．5 依文·中國手工坊 // 117
6．1．6 品牌傳播媒介與渠道的使用策略及方法 // 119
6．1．7 傳統(tǒng)文化元素的運用對服飾品牌的影響 // 128
6．2 白酒行業(yè)傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn)與傳播策略 // 130
6．2．1 白酒行業(yè)市場分析 // 130
6．2．2 酒文化對品牌個性塑造的影響 // 133
6．2．3 董酒 // 140
6．2．4 酒鬼酒 // 144
6．3 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn)與傳播策略 // 147
6．3．1 御泥坊 // 147
6．3．2 謝馥春 // 150
6．3．3 百雀羚 // 155
6．3．4 相宜本草 // 161
6．4 食品行業(yè)傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn)與傳播策略 // 167
6．4．1 品牌口號的傳承 // 168
6．4．2 運用傳統(tǒng)文化進行品牌包裝的創(chuàng)新 // 169
6．4．3 生產(chǎn)工藝的傳承與創(chuàng)新 // 170
6．4．4 品牌組合的創(chuàng)新 // 170
6．4．5 品牌營銷方式的創(chuàng)新 // 171
6．5 本章小結(jié) // 172
6．5．1 品牌中傳統(tǒng)文化元素的格式塔呈現(xiàn)與建設 // 172
6．5．2 品牌傳統(tǒng)文化傳播策略 // 180
第7章 品牌文化建設與傳播策略 // 187
7．1 品牌中傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn)與運用 // 189
7．1．1 品牌中傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn) // 190
7．1．2 品牌中傳統(tǒng)文化元素運用的原則 // 192
7．1．3 品牌文化符號的構(gòu)建 // 194
7．2 品牌文化的傳播策略 // 196
7．2．1 將實體傳播與符號傳播相結(jié)合，提升品牌個性吸引力 // 197
7．2．2 創(chuàng)新品牌真實性體驗，滿足多樣文化訴求 // 198
7．2．3 開拓品牌傳統(tǒng)文化美感，提升品牌魅力 // 200
7．2．4 營造品牌文化意境，構(gòu)建品牌價值 // 201
7．2．5 在傳播過程中融入情感元素，建立品牌情感聯(lián)結(jié) // 202
7．2．6 傳統(tǒng)文化元素融入，增進消費者品牌生態(tài)認知 // 203
7．2．7 開拓多媒介傳播，增進品牌交互式體驗 // 209
第8章 研究展望與局限 // 211
參考文獻 // 213
后 記 // 227