解密Instagram：一款拍照軟件如何改變社交

目錄
序 言
前 言??影響力終結(jié)者
第一章 Instagram 誕生記
是否要退學(xué)加入Facebook
攝影世界中的不完美
斬獲Odeo的實(shí)習(xí)機(jī)會
錯(cuò)失良機(jī)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)谷歌
開發(fā)Burbn網(wǎng)站：Instagram的雛形
尋找合伙人
說服美國政府
尋找更多的投資人
在照片應(yīng)用中增加“濾鏡”
照片應(yīng)用的市值到底有多大
起名Instagram
Instagram正式面世
只專注于一件事并做到極致
與投資人的緊張會面
第二章 成功背后的混亂??
崩潰的服務(wù)器和焦頭爛額的用戶支持
賽局中的政治因素
決定未來的不是硅谷精英，而是普羅大眾
打造名人社區(qū)網(wǎng)絡(luò)陣地
里程碑：首次超過Facebook
賈斯汀·比伯的入駐
第五名員工
加強(qiáng)內(nèi)容審查
推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拒絕轉(zhuǎn)發(fā)
來自Twitter的收購意向
收購羅生門
第三章 Facebook??10??億美元的收購??
Facebook的天文收購價(jià)
無論你想籌集多少資金，我都會給你兩倍的數(shù)字
要么自己更有趣，要么收購別人
創(chuàng)始人與創(chuàng)始人的對話
我們花10億美元買的不是 個(gè)人，而是魔法
董事會的阻力與困惑
前所未有的特例：被收購卻保持獨(dú)立
被戲耍的Twitter
Facebook大樓的首次會面
第四章 地獄里的夏天：聽證與自辯??
只有“關(guān)鍵員工”才會成為億萬富翁
Facebook上市
Facebook和Instagram是競爭對手嗎
服務(wù)器危機(jī)
為用戶挑選最佳內(nèi)容
與Twitter的合作破裂
出席聽證會
第五章 橫沖直撞：與??Facebook??的理念沖突??
質(zhì)疑無處不在
團(tuán)隊(duì)間的相互試探
Facebook的核心戰(zhàn)略
如何索取資源和支持
Twitter的反擊
新的公關(guān)危機(jī)
Instagram的三個(gè)價(jià)值
Instagram的靈魂：社區(qū)建設(shè)團(tuán)隊(duì)
第六章 重新獲得自主權(quán)??
相似而又不同的CEO
增加視頻功能
年輕人更喜愛Snapchat
欲擒故縱的小游戲：拒絕Facebook的收購
扎克伯格永遠(yuǎn)想不到的點(diǎn)子
廣告推廣策略
廣告公司討厭Facebook
Facebook保持競爭力的關(guān)鍵
Instagram的反思：是不是賣得太早了
第七章 名人入駐與國際推廣??
蘭迪與波其的名人計(jì)劃
與名人建立親密關(guān)系
吸引名人入駐
卡戴珊-詹娜家族的社交媒體推廣計(jì)劃
你所發(fā)布的內(nèi)容都只屬于你
尋找特定領(lǐng)域的明星
推薦用戶背后的商業(yè)價(jià)值
Burberry等奢侈品牌入駐
建立國際推廣戰(zhàn)略
比Twitter更Twitter
Twitter上市
奧斯卡頒獎典禮上的Twitter時(shí)刻
發(fā)布“真誠且有意義”的帖子
消失的Vine
達(dá)到 億用戶
第八章 被迫增加廣告業(yè)務(wù)
危機(jī)變轉(zhuǎn)機(jī)
與普通用戶脫節(jié)
10億美元的廣告營收任務(wù)
Facebook的話語體系
拒絕成為廣告商的中介
更多的粉絲、更多的認(rèn)可、更多的錢
什么該宣揚(yáng)，什么該忽略
提升青少年用戶體驗(yàn)
定期清理虛假賬號
發(fā)展和質(zhì)量并不矛盾
改變是為了成為更好的應(yīng)用
第九章 Snapchat 危機(jī)
Instagram會成為下一個(gè)聚友網(wǎng)嗎
斯特羅姆的高光時(shí)刻
否定“閱后即焚”方案
應(yīng)用帶來社交壓力
我們永遠(yuǎn)不會有Stories
Snapchat崛起
Twitter產(chǎn)品主管加入Instagram
教皇入駐Instagram
公眾抵制算法
Stories項(xiàng)目的推進(jìn)
Facebook和Snapchat的秘密對話
收購的大門再次被關(guān)上
發(fā)布Stories
新的辦公區(qū)
為自己贏得機(jī)會
第十章 同類相食：Instagram??對??Facebook??的威脅
被公眾“偏愛”的Instagram
Facebook身陷選舉風(fēng)波
Facebook與Instagram之間的裂痕
內(nèi)容屏蔽工具
意識形態(tài)的回音室
Facebook是否干預(yù)了總統(tǒng)選舉
Instagram的數(shù)據(jù)分析
Instagram對Facebook產(chǎn)生威脅
第十一章 假照片、假生活、假新聞
為名人改變算法
被社交媒體操縱的公眾
Instagram上的廣告和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
Fyre節(jié)造假事件
Instagram推動全球旅游市場發(fā)展
Instagram效應(yīng)：購買體驗(yàn)而非產(chǎn)品
Instagram推動美容整形市場發(fā)展
加入Instagram豆莢，打敗算法
剖析用戶心理，產(chǎn)出有趣內(nèi)容
善意計(jì)劃
Instagram也并不無辜
第十二章 實(shí)現(xiàn) 10 億用戶目標(biāo)：兩位創(chuàng)始人離職
扎克伯格與斯特羅姆的政治角逐
每個(gè)人都會有個(gè)新老板
WhatsApp創(chuàng)始人離開Facebook
在艱難中保持獨(dú)立
Facebook的用戶數(shù)據(jù)泄露
Instagram上的暴力、毒品等問題
亞當(dāng)·莫塞里加入Instagram
嘗試直播——打造IGTV
達(dá)成10億用戶目標(biāo)
打造終極“應(yīng)用家族”
Facebook“封鎖”Instagram
你只是缺少解決問題的資源
Instagram創(chuàng)始人離開Facebook
Facebook只容得下一個(gè)CEO
后 記 收購的代價(jià)
注 釋
致 謝