創(chuàng)意有魔力：如何想出好點子

前言 挑戰(zhàn)可口可樂

PART 01 論理性的應用和濫用
引言??破解（人類）密碼
破碎的“雙筒望遠鏡”
在實踐中有效，無須在理論上講得通
心理登月計劃
探尋“真正的為什么”：發(fā)現(xiàn)人類的潛意識動機
我們刷牙的真正原因
錯誤的原因，正確的做法
怎么提問題會影響他人所給出的答案
“視角的變化等于80個智商點”
應用數(shù)學時要小心：為什么看起來理性的需求會讓人做蠢事
招聘和糟糕的數(shù)學
謹防平均數(shù)
錯誤的測量催生錯誤的管理
對偏見的偏見
做選擇時我們并不像自己想的那樣理性
相同的事實，不同的語境
成功很少符合科學，即使在科學領(lǐng)域也是如此
“后見之明”：我們?yōu)槌晒ふ业睦碛?br />過度使用理性
自動門不能取代門衛(wèi)：為什么效率并不完全有益



PART02 一位煉金術(shù)士的故事
放棄邏輯大有裨益
把鉛變成黃金：價值存在于評價者的心理和情感中
將鐵和土豆變成黃金：來自普魯士的經(jīng)驗
現(xiàn)代語義學煉金術(shù)
良性廢話與控制無意識
哥倫比亞人如何重新看待獅子魚
設計煉金術(shù)
心理邏輯設計：為什么有時候更少就是更多


PART03 信 號
阿爾伯特親王與倫敦黑色出租車
對博弈論的幾點說明
連續(xù)概率信號：信任的另一個名稱
為什么傳遞信號必須付出代價
效率、邏輯和意義：三者中選任何兩個
作為昂貴信號的創(chuàng)造力
做廣告并不總是像廣告：人行道上的椅子
蜜蜂的做法
高成本信號和性淘汰
必要的浪費
論身份的重要性
平衡車和巧克力：為何獨一無二非常重要


PART04 潛意識控制：對自己發(fā)信號
安慰劑效應
阿司匹林為什么應該這么貴
我們怎樣才能“控制”我們無法控制的東西
“有意識思維認為那是總統(tǒng)辦公室，而實際它是媒體辦公室。”
安慰劑怎樣幫助我們調(diào)整到更好的狀態(tài)
行為背后的潛在目的：我們?yōu)槭裁匆I衣服、花兒或者游艇
論自我安慰
什么才是有效的安慰劑
紅牛安慰劑
為什么需要講不通道理的東西


PART05 滿意即可
含糊正確好過精確錯誤
滿意即可
我們買品牌是為了滿意即可
他并不愚蠢，他只是滿意即可
滿意即可：從運動中得來的教訓
肯尼迪機場與紐瓦克機場：為什么總是選擇不太差的



PART06 心理物理學
客觀性被估計過高了嗎？
如何為你的寵物猴買一臺電視機
翻譯的失與得：現(xiàn)實與感知是兩種不同語言
Mokusatsu：原子彈、氫彈和鈷彈
太陽底下無新事
什么時候應該客觀，什么時候又不應該
措辭如何改變餅干的味道
地圖并不是國土，但是包裝就是產(chǎn)品本身
聚焦錯覺
偏見、錯覺和生存
怎樣花50英鎊換一輛新車
拯救世界的心理物理學
宜家效應：讓事情過于簡單并沒有好處
讓人們?nèi)プ稣_的事情，有時意味著給他們錯誤的理由


PART07 如何成為一位煉金術(shù)士
好消息和壞消息
煉金術(shù)第1課：人們總是愿意關(guān)注積極的一面
酸葡萄、甜檸檬和遺憾最小化
煉金術(shù)第2課：小規(guī)模有用的方法，也適用于大規(guī)模
煉金術(shù)第3課：為同樣的事物找到不同的表達方式
煉金術(shù)第4課：創(chuàng)造不必要的選擇
煉金術(shù)第5課：市場營銷永遠沒有最好的做法
煉金術(shù)第6課：敢于做微不足道的事情
煉金術(shù)第7課：注意微不足道的小事



結(jié)束語??少一點邏輯
致謝
尾注