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內(nèi)容簡介

　　產(chǎn)業(yè)集群是常見的經(jīng)濟地理現(xiàn)象，已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到高級階段的重要表征，兩者相輔相成，相互促進。產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模與實力是區(qū)域品牌創(chuàng)建、發(fā)展的重要條件與基礎(chǔ)，區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌是一個非線性系統(tǒng)，在競爭演化過程表現(xiàn)出明顯的混沌特征。引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群及其區(qū)域品牌演化機制由“競爭—（隨機性）分岔—混沌”調(diào)整為“競合—（選擇性）分岔—協(xié)同”是區(qū)域品牌走向科學(xué)發(fā)展的有效辦法。區(qū)域品牌建設(shè)可推動產(chǎn)業(yè)集群升級，并產(chǎn)生持久的推動力。在區(qū)域產(chǎn)品營銷中，區(qū)域品牌知名度高能夠提高顧客忠誠度，增加企業(yè)利潤，完善集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而提高產(chǎn)業(yè)集群的整體實力。在產(chǎn)品趨同、供給量極大的競爭時代，區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的生命線，是促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群升級的必要選擇。本書闡述了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌策劃與營銷、產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)屬性與區(qū)域品牌治理模式、產(chǎn)業(yè)集群分岔與區(qū)域品牌定位動態(tài)化、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌雙驅(qū)動下產(chǎn)業(yè)集群升級、多產(chǎn)地企業(yè)使用區(qū)域品牌的意愿性等方面的內(nèi)容。

作者簡介

　　諶飛龍，現(xiàn)為江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師，中南大學(xué)工商管理專業(yè)博士畢業(yè)，江西財經(jīng)大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士后；曾獲江西省社會科學(xué)成果獎一等獎等榮譽。目前主要從事品牌運作與管理、創(chuàng)業(yè)營銷等領(lǐng)域教學(xué)、科研工作。在《中國工業(yè)經(jīng)濟》《財貿(mào)經(jīng)濟》《經(jīng)濟管理》等國內(nèi)著名刊物發(fā)表相關(guān)論文30余篇；2011年以來，主持在研或完成國家社科基金項目、教育部人文社科項目、中國博士后科學(xué)基金面上資助項目等15項，出版著作5部。

圖書目錄

第一章緒論
一、產(chǎn)業(yè)集群已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎
二、區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到高級階段的重大表征
三、區(qū)域品牌反哺產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟

第二章產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌策劃與營銷
一、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的表現(xiàn)形式
二、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的創(chuàng)建
三、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的支撐體系建設(shè)
四、區(qū)域品牌營銷：以江西稻米區(qū)域公用品牌為研究對象

第三章產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)屬性與區(qū)域品牌治理模式
一、產(chǎn)業(yè)集群的生態(tài)本源及其形式治理模式
二、產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)共生治理模式
三、產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)共生治理策略
四、區(qū)域品牌治理模式與治理機制
五、案例分析：江西高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)建設(shè)與區(qū)域品牌治理

第四章產(chǎn)業(yè)集群分岔與區(qū)域品牌定位動態(tài)化
一、“競合—分岔—協(xié)同”機制
二、產(chǎn)業(yè)集群的分岔與區(qū)域品牌歸屬之爭的混沌學(xué)解釋
三、基于“競合—分岔—協(xié)同”機制的區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略
四、實踐探索：浙江分水鎮(zhèn)區(qū)域品牌在制筆產(chǎn)業(yè)集群分岔的動態(tài)調(diào)整

第五章企業(yè)品牌與區(qū)域品牌雙驅(qū)動下產(chǎn)業(yè)集群升級
一、產(chǎn)業(yè)集群升級路徑的發(fā)展現(xiàn)狀
二、區(qū)域品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)集群升級的耦合
三、區(qū)域品牌建設(shè)中企業(yè)品牌間競合博弈分析
四、產(chǎn)業(yè)集群升級中區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的互動
五、案例分析：多元品牌驅(qū)動下“大唐襪業(yè)”產(chǎn)業(yè)集群升級之路

第六章多產(chǎn)地企業(yè)使用區(qū)域品牌的意愿性：地理標志品牌視角
一、問題提出：多產(chǎn)地企業(yè)為何“冷處理”區(qū)域品牌
二、多產(chǎn)地企業(yè)使用地理標志品牌意愿性的模型設(shè)計與解釋
三、原產(chǎn)地資源稟賦對于多產(chǎn)地企業(yè)使用地理標志品牌意愿性的影響
四、實證分析：北大荒米業(yè)集團對“五常大米”等區(qū)域品牌的選擇性采用分析

第七章研究結(jié)論與啟示
一、研究結(jié)論
二、研究發(fā)現(xiàn)
三、研究啟示

參考文獻
附錄國務(wù)院部委推進產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的措施與成果