品牌與廣告：符號敘述學(xué)分析

　　內(nèi)容簡介：品牌是經(jīng)由廣告等重復(fù)而成的象征符號。展開符號運作與敘述分析，理解意義的運作規(guī)律，可以更深刻地理解品牌和廣告的本質(zhì)。

　　饒廣祥，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)與符號學(xué)副教授，四川大學(xué)符號學(xué)-傳媒學(xué)研究所副研究員。主要研究方向：產(chǎn)業(yè)（商品、品牌與廣告）符號學(xué)理論與應(yīng)用，長期從事品牌戰(zhàn)略、廣告?zhèn)鞑プ稍儗嵺`工作。