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內容簡介

　　民國時期上海的戶外廣告設計產(chǎn)生于19世紀末20世紀初，是近代工商業(yè)、廣告業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，也是民國上海工商美術的重要分支，其在商業(yè)發(fā)展、社會進步進程中具有重要的反作用力。到20世紀30年代，上海戶外廣告大量吸收外來設計因素，借鑒傳統(tǒng)招幌，逐步發(fā)展，具備了相對獨立、完整的設計體系。民國時期上海戶外廣告的發(fā)展，也是中國設計體系發(fā)展中承前啟后的重要環(huán)節(jié)，其影響不僅限于民國時期，更延續(xù)到1949年以后，進而成為中國現(xiàn)代設計的重要源點之一。

作者簡介

　　黃展，男，南京曉莊學院美術學院副教授、南京師范大學美術學院設計學博士后（在站）。獲得2018年中國博士后科學基金第63批面上資助“近代（1912-1949）上海戶外廣告設計體系與影響研究（資助編號：2018M632323）”；主持2018年度江蘇高校哲學社會科學基金項目“近代（1926-1949）中國霓虹燈廣告設計研究（2018SJA0410）”、2019年南京曉莊學院雙帶頭人培育工程專題科研項目；2019年入選南京曉莊學院“學科隊伍匯聚工程（學科骨干教師培養(yǎng)對象）”。

圖書目錄

緒論
第一章 19世紀末20世紀初上海戶外廣告的發(fā)展背景
第一節(jié) 19世紀末20世紀初上海政治、經(jīng)濟背景與影響
第二節(jié) 19世紀末20世紀初商業(yè)美術與廣告技術的支撐
第三節(jié) 19世紀末20世紀初上海戶外廣告體系的初現(xiàn)
第二章民國時期上海城市空間發(fā)展中的戶外廣告構架
第一節(jié) 城市空間對戶外廣告發(fā)展的基礎性影響
第二節(jié) 近代都市空間對戶外廣告類型的催發(fā)
第三節(jié) 城市化條件下戶外廣告帶來的視覺轉換
第三章民國時期戶外廣告的代表性種類與設計演繹
第一節(jié) 多元背景下戶外廣告的全面發(fā)展
第二節(jié) 多樣化的戶外廣告設計
第四章多種文化交融下的民國時期上海戶外廣告設計研究
第一節(jié) 中西文化沖突中的設計問題
第二節(jié) 戶外廣告本體的多元價值屬性
第三節(jié) 戶外廣告設計與近代都市文化的互動
第五章民國時期上海戶外廣告設計的總結
第一節(jié) 承載與轉化中的上海戶外廣告設計
第二節(jié) 獨有的戶外廣告設計體系
第三節(jié) 近代中國設計的重要構成部分
結語
附錄
參考文獻