消費(fèi)者的決策：行走于理性的邊緣

目錄
第一章 揭秘常見營銷策略
懷舊營銷的復(fù)蘇：喚醒我們的歸屬感
限時營銷與限量營銷的對決
免費(fèi)試用的魔力與攜帶的詛咒
優(yōu)惠券：溫柔的陷阱
大白兔潤唇膏：跨界熱潮下的奇特商品
為什么我們會拒絕命令式廣告？
顏值是一把雙刃劍
為什么“雙十一”的開搶時間是凌晨？
笑容，并非越燦爛越好
解開“101”之謎
第二章 洞悉消費(fèi)者的心理
孤獨(dú)如我
顏值不夠，就用能力來證明自己
促銷成為我們享樂之借口？
全五星好評的商品反而讓人不想買？
為什么排名為第11名的商品遭到冷落？
為什么節(jié)食時巧克力變得特別好吃？
兩害相權(quán)去其重
無債果然一身輕
第三章 理解社會關(guān)系中的消費(fèi)者
人心可讀
送禮有道
我看見損失，他人看見收益
被人排擠時，如何拯救孤獨(dú)的自己？
決策太快，容易獲差評？
想省錢，就別和閨蜜一起逛奢侈品店
寧當(dāng)雞頭，不做鳳尾：最優(yōu)化決策者的悖論
社會階層與從眾消費(fèi)
不患富而患不均：膨脹的奢侈品購買欲望
第四章 識別并善用決策偏差
“迷之自信”下的陷阱
大包裝商品質(zhì)量差？
便宜真的沒好貨嗎？
吃霸王餐與長時間占座，哪個讓商家損失更大？
評分上升的餐廳未來也更好：心理動量帶來的錯誤預(yù)判
消費(fèi)也有“舒適區(qū)”
不是所有承諾都值得堅(jiān)守
對小概率的迷信：“我一定能抽中！”
為什么人們總是追捧最新款的iPhone？
如何在討價還價中把握先機(jī)？
第五章 增進(jìn)消費(fèi)者的幸福感
巧用金錢買幸福
拍照發(fā)朋友圈會讓人更開心？
閱讀買家評價，會降低我們的購物滿意度
一次浪漫旅行，遠(yuǎn)勝高檔包包
被拒絕的方式最重要：別為了另一個人拒絕我
瘋狂的最后一搏
先甜后苦，會不夠盡興？
“一帆風(fēng)順”真的優(yōu)于“化險為夷”嗎？
排隊(duì)可以很愉快：來自商家的妙招
只怕錯過，不怕后悔的“網(wǎng)紅”時代
第六章 助推健康決策
數(shù)字減肥法
不必做苦行僧：偶爾吃頓好，減肥更有效
想管好錢包，要先填滿我們的胃
難以忍受的剝奪型好奇：潘多拉為何放縱自己
挑來挑去，可能是為了彌補(bǔ)控制感
為什么購物時我們?nèi)绱私⊥?br />讓錢變得更溫暖，慷慨解囊不再難
參考文獻(xiàn)
后記