引爆短視頻：從孵化到霸屏的營銷全攻略

第 1 章?短視頻時代：人人都是 up 主
短視頻如火如荼 1
短視頻的時長之爭 5
短視頻帶來的機(jī)遇 8
短視頻的應(yīng)用難點(diǎn) 11
第 2 章?策劃定位：打造一個“走紅體質(zhì)”的賬號
短視頻內(nèi)容的總體計劃 15
短視頻賬號的基本定位 21
短視頻賬號的功能定位 25
短視頻賬號的 SWOT 分析 29
短視頻賬號的受眾分析 32
短視頻賬號的競爭分析 36
短視頻的內(nèi)容規(guī)劃 40
短視頻運(yùn)營的 KPI 42
第 3 章?內(nèi)容創(chuàng)意：打造話題熱點(diǎn)的爆款內(nèi)容
短視頻內(nèi)容的形式 45
短視頻的敘事策略 55
短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思維 61
短視頻的形式輔助策略 66
第 4 章 拍攝：小小短視頻也可以拍出大片既視感
短視頻的拍攝計劃 69
短視頻拍攝的場景布置 75
短視頻拍攝的服裝與化妝 77
短視頻的拍攝技巧 79
短視頻拍攝的注意事項(xiàng) 91
基于新技術(shù)的短視頻拍攝 94
第 5 章?剪輯：專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩
短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪 105
短視頻的聲音處理 109
短視頻的字幕處理 111
短視頻的畫面處理 113
短視頻的色彩處理 115
短視頻的成品合成 117
第 6 章?引流：高效、精準(zhǔn)吸粉的傳播策略
短視頻的上傳及相關(guān)設(shè)置策略 123
基于視頻平臺的短視頻傳播策略 131
基于社交平臺的短視頻傳播策略 134
基于其他平臺的短視頻傳播策略 137
擴(kuò)大短視頻傳播量的其他策略 139
Up 主與 MCN 合作擴(kuò)大傳播的策略 143

第 7 章 變現(xiàn)：收割短視頻紅利的營銷策略
病毒短視頻的營銷策略 149
UGC 模式短視頻的營銷策略 153
短視頻的懸念營銷策略 157
公益短視頻的營銷策略 161
直擊痛點(diǎn)的短視頻話題營銷策略 165
熱點(diǎn)借力短視頻的營銷策略 169
帶貨短視頻的營銷策略 173
藝術(shù)化短視頻的營銷策略 179
娛樂化短視頻的營銷策略 183
KOL/KOC 短視頻的營銷策略 188
第 8 章 短視頻的評估指標(biāo)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計
短視頻的評估指標(biāo) 195
短視頻項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 200
短視頻項(xiàng)目的效果評估 213
短視頻項(xiàng)目的效果分析與優(yōu)化 218