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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例（第四輯）》選編了若干個(gè)大學(xué)生在全國各類大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽中獲獎(jiǎng)的策劃方案，對(duì)其創(chuàng)意產(chǎn)生、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、贏利模式、推廣方案以及財(cái)務(wù)預(yù)算都進(jìn)行了系統(tǒng)的分析與闡釋?！洞髮W(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例（第四輯）》每個(gè)案例的后面都有老師們的精心點(diǎn)評(píng)，既可以使讀者領(lǐng)略到青年學(xué)子們的活躍思維和大膽創(chuàng)意，也可以發(fā)現(xiàn)其中存在的問題和缺陷，為今后的教育實(shí)踐提供借鑒。

作者簡(jiǎn)介

　　郭斌，博士，北京第二外國語學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營銷系副教授，研究方向?yàn)槠放婆c營銷管理。主持國家社科青年項(xiàng)目、教育部人文社科基金、北京市人文社科項(xiàng)目及北京市自然科學(xué)基金等多項(xiàng)課題，在國內(nèi)核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文10余篇。李凡，北京第二外國語學(xué)院商學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，企業(yè)管理方向?qū)W術(shù)帶頭人。曾獲得北京市委組織部?jī)?yōu)秀人才資助項(xiàng)目；主持***課題2項(xiàng)，省部級(jí)課題6項(xiàng)；多篇CSSCI期刊論文被《新華文摘》《中國人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料》轉(zhuǎn)載；1篇論文獲得省部級(jí)科研獎(jiǎng)勵(lì)；1篇論文獲得省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人肯定性批示。

圖書目錄

第一章 “本事文具”策劃案
第一節(jié) 簡(jiǎn)要描述
第二節(jié) 目標(biāo)與品牌
第三節(jié) 現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略選擇
第五節(jié) 品牌定位
第六節(jié) 品牌策劃設(shè)計(jì)
第七節(jié) 品牌推廣與傳播
第八節(jié) 品牌資產(chǎn)保護(hù)
第九節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)管理
第十節(jié) 財(cái)務(wù)現(xiàn)狀及預(yù)算
專家評(píng)語
第二章 “純悅生活”策劃案
第一節(jié) 簡(jiǎn)要概述
第二節(jié) 企業(yè)品牌形象
第三節(jié) 現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 品牌定位
第五節(jié) 品牌元素設(shè)計(jì)
第六節(jié) 品牌推廣與傳播
第七節(jié) 品牌資產(chǎn)保護(hù)
第八節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)管理
第九節(jié) 財(cái)務(wù)預(yù)算及預(yù)期收益
專家評(píng)語
第三章 “影網(wǎng)”策劃案
第一節(jié) 策劃摘要
第二節(jié) 企業(yè)現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 品牌定位（STP分析）
第四節(jié) 品牌核心價(jià)值
第五節(jié) 品牌形象與元素設(shè)計(jì)
第六節(jié) 品牌推廣與傳播
第七節(jié) 品牌資產(chǎn)保護(hù)措施
第八節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)管理
第九節(jié) 財(cái)務(wù)預(yù)算
專家評(píng)語
第四章 “愛營”策劃案
第一節(jié) 概述簡(jiǎn)介
第二節(jié) 企業(yè)資料
第三節(jié) 市場(chǎng)分析
第四節(jié) 品牌元素設(shè)計(jì)
第五節(jié) 品牌推廣方案
第六節(jié) 品牌資產(chǎn)保護(hù)
第七節(jié) 品牌風(fēng)險(xiǎn)管理
第八節(jié) 財(cái)務(wù)現(xiàn)狀及預(yù)算
專家評(píng)語
第五章 “有料”零食酸奶策劃案
第一節(jié) 摘要概述
第二節(jié) 企業(yè)現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 經(jīng)營環(huán)境分析
第四節(jié) 品牌定位與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略
第五節(jié) 品牌核心價(jià)值
第六節(jié) 品牌形象與元素設(shè)計(jì)
第七節(jié) 品牌推廣與傳播
第八節(jié) 線上線下銷售渠道展望
第九節(jié) 品牌資產(chǎn)保護(hù)
第十節(jié) 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理
第十一節(jié) 成本定價(jià)分析
第十二節(jié) 財(cái)務(wù)預(yù)算
專家評(píng)語
本章附錄
后記