新媒體數據分析

第 1章 新媒體數據分析概述\t1
1．1　常見的新媒體平臺　1
1．1．1微博　2
1．1．2微信公眾號　3
1．1．3今日頭條　3
1．2　認識新媒體數據分析　4
1．2．1工作KPI　5
1．2．2內容運營　6
1．2．3活動運營　7
1．2．4發(fā)現業(yè)務增長點　7
1．3　新媒體數據分析的四大價值　7
1．3．1梳理用戶畫像　7
1．3．2明確運營方向　8
1．3．3評估運營結果　8
1．3．4把握市場變化　9
1．4　新媒體數據分析流程　10
1．4．1搭建指標體系　10
1．4．2解決具體問題　12
1．5　基本的數據分析方法　15
1．5．1基本的數據分析方法　15
1．5．2新媒體常用的數據分析模型　18
1．6　常用的數據分析工具　20
1．6．1網站流量分析工具　20
1．6．2用戶行為分析平臺　21
1．6．3分析報告　21
1．6．4數據分析軟件　22
1．6．5其他　23

第　2章 新媒體數據分析指標　25
2．1　新媒體數據指標體系　25
2．1．1拉新指標　26
2．1．2活躍指標　26
2．1．3留存指標　27
2．1．4轉化指標　27
2．1．5傳播指標　28
2．2　數據運營四大維度　29
2．2．1用戶數據　29
2．2．2圖文數據　29
2．2．3競品數據　29
2．2．4行業(yè)數據　30
2．3　用戶增長數據　30
2．3．1核心數據指標　30
2．3．2關鍵指標趨勢圖　31
2．3．3新增關注來源分析　32
2．4　用戶屬性數據　35
2．4．1人口特征　35
2．4．2地域歸屬　36
2．4．3訪問設備　38
2．5　圖文數據　38
2．5．1單篇圖文數據　38
2．5．2全部圖文數據　44
2．6　用戶互動數據　45
2．6．1留言點贊　45
2．6．2用戶消息　46

第3章　新媒體內容運營關鍵流程　49
3．1　新媒體內容運營關鍵流程概述　49
3．1．1內容發(fā)布　49
3．1．2內容點擊　50
3．1．3用戶閱讀　50
3．1．4互動評論　50
3．1．5分享轉發(fā)　50
3．2　發(fā)布環(huán)節(jié)數據分析　51
3．2．1內容更新總量　52
3．2．2內容發(fā)布量趨勢　52
3．2．3內容發(fā)布頻率　53
3．2．4內容生產用戶量　53
3．3　點擊環(huán)節(jié)數據分析　53
3．3．1內容點擊量/內容點擊人數　53
3．3．2內容平均點擊量　54
3．3．3內容點擊率　55
3．4　閱讀環(huán)節(jié)數據分析　56
3．4．1在線時長　56
3．4．2人均閱讀次數　56
3．4．3完成閱讀率　56
3．5　評論環(huán)節(jié)數據分析　58
3．5．1內容評論量/內容評論人數　58
3．5．2內容評論率　58
3．5．3內容平均評論量　59
3．5．4內容平均評論量趨勢　59
3．5．5最高內容評論量　59
3．6　分享環(huán)節(jié)數據分析　60
3．6．1內容分享量/內容分享人數　60
3．6．2內容分享率　60
3．6．3內容平均分享量　60
3．6．4內容平均分享量趨勢　60
3．6．5內容最高分享量　61

第4章　微信公眾號數據分析　62
4．1　公眾號數據分析概述　62
4．1．1用戶分析　63
4．1．2內容分析　63
4．1．3菜單分析　63
4．1．4消息分析　66
4．2　公眾號漲粉量分析　67
4．3公眾號用戶畫像分析　71
4．3．1人口特征　71
4．3．2地域歸屬　72
4．3．3訪問設備　74
4．3．4單篇群發(fā)的用戶畫像　74
4．4公眾號圖文閱讀量分析　75
4．5案例：公眾號文章分類復盤　77
4．5．1打開率低、分享率低　78
4．5．2打開率低、分享率高　78
4．5．3打開率高、分享率低　79
4．5．4打開率高、分享率高　79
4．6案例：公眾號競品數據分析　80
4．6．1找到競品賬號　80
4．6．2基礎信息記錄　81
4．6．3優(yōu)質推送分析　82
4．7工具：第三方公眾號數據分析平臺　83
4．7．1整體運營情況　85
4．7．2選題分析　86
4．7．3標題分析　87

第5章　微博數據分析　89
5．1　微博數據概述　89
5．1．1昨日關鍵指標　90
5．1．2粉絲變化　91
5．1．3博文　92
5．1．4我發(fā)布的內容　92
5．1．5視頻　93
5．1．6文章　93
5．2　粉絲數據分析　95
5．2．1粉絲趨勢分析　95
5．2．2近7日取關粉絲列表　96
5．2．3活躍粉絲　97
5．2．4粉絲來源　100
5．2．5粉絲性別和年齡　101
5．2．6粉絲地區(qū)分布　102
5．2．7關注我的人的粉絲量級　102
5．2．8粉絲興趣標簽　103
5．2．9粉絲類型　104
5．3　內容數據分析　104
5．3．1微博閱讀趨勢　105
5．3．2微博閱讀人數　106
5．3．3微博轉發(fā)、評論和贊　106
5．3．4點擊趨勢分析　107
5．3．5單條微博分析　108
5．3．6閱讀來源及閱讀粉絲分析　111
5．4　互動數據分析　112
5．4．1互動數分析　112
5．4．2近7天賬號互動top10　113
5．4．3我的影響力　113
5．4．4我發(fā)出的評論　114
5．5　賬號對比分析　115
5．5．1相關賬號概況　115
5．5．2相關賬號粉絲分析　117
5．5．3相關賬號博文分析　119
5．6　推廣數據分析　121
5．7　微分析與熱詞分析　125
5．7．1微分析　126
5．7．2熱詞分析　133

第6章　今日頭條數據分析　137
6．1　今日頭條數據分析概述　137
6．2　概況數據分析　138
6．3　圖文數據分析　140
6．3．1圖文整體數據分析　141
6．3．2單篇圖文數據分析　142
6．4　微頭條數據分析　144
6．5　小視頻數據分析　150
6．6　案例：如何提升文章推薦量　155
6．6．1點擊率　155
6．6．2平均閱讀進度、平均閱讀速度　156
6．6．3轉發(fā)數、評論數　157

第7章　新媒體廣告投放數據分析　158
7．1　新媒體廣告投放概述　158
7．1．1新媒體廣告特點　158
7．1．2新媒體廣告投放流程　160
7．2　新媒體投放付費模式　160
7．2．1曝光　161
7．2．2點擊　161
7．2．3注冊　162
7．2．4付費　162
7．3　新媒體投放渠道介紹　163
7．3．1微博賬號和微博“大V”　163
7．3．2微信公眾號　165
7．3．3騰訊廣點通　166
7．3．4今日頭條信息流廣告　167
7．4　微信公眾號投放賬號選擇　167
7．4．1公眾號榜單　167
7．4．2微信搜索　169
7．4．3廣告公司　170
7．5　微信公眾號投放賬號評估　170
7．5．1評估是否適合投放　171
7．5．2避免投放廣告到“刷量”的公眾號　171
7．6投放素材準備　174
7．7效果分析與優(yōu)化　175
7．7．1效果分析　175
7．7．2效果優(yōu)化　177
7．8案例：用廣點通實現精準投放　178

第8章　活動策劃數據分析　182
8．1　活動核心指標　182
8．1．1活動類型及對應指標　182
8．1．2設定核心數據指標數值　183
8．2　拆解行動指標　184
8．2．1按人群　184
8．2．2按渠道　184
8．2．3按業(yè)務流程　184
8．3　活動數據監(jiān)控與優(yōu)化　186
8．3．1提前測試　187
8．3．2環(huán)節(jié)分析　187
8．3．3渠道對比　190
8．4新媒體活動數據復盤　191
8．4．1回顧目標（Goal）　191
8．4．2結果描述（Result）　191
8．4．3過程分析（Analysis）　191
8．4．4經驗總結（Insight）　192
8．5活動數據分析常見誤區(qū)　192
8．5．1．核心指標環(huán)節(jié)　192
8．5．2拆解環(huán)節(jié)　192
8．5．3監(jiān)控環(huán)節(jié)　193
8．5．4復盤環(huán)節(jié)　193
8．6案例：活動策劃數據分析實戰(zhàn)　193
8．6．1明確活動核心指標　194
8．6．2拆解行動指標　194
8．6．3數據監(jiān)控與優(yōu)化　194
8．6．4活動數據復盤　196