新媒體的邏輯：內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)

前言1
上篇數(shù)字傳播生態(tài)
第一章理解新媒體3
第一節(jié)定義“當(dāng)代”新媒體：以數(shù)字技術(shù)的名義3
第二節(jié)數(shù)字技術(shù)：挾改造世界的力量改造傳播5
第三節(jié)數(shù)字化：新媒體到底新在哪里?7
第四節(jié)數(shù)字生態(tài)：新媒體的認(rèn)識論11
第五節(jié)重塑傳播新景觀20
第二章理解新媒體的十大思維邏輯27
第一節(jié)流量邏輯27
第二節(jié)精準(zhǔn)邏輯29
第三節(jié)數(shù)據(jù)邏輯30
第四節(jié)運(yùn)營邏輯31
第五節(jié)產(chǎn)品邏輯33
第六節(jié)應(yīng)用邏輯34
第七節(jié)融合邏輯35
第八節(jié)平臺邏輯36
第九節(jié)用戶邏輯38
第十節(jié)場景邏輯39中篇內(nèi)容生產(chǎn)
第三章數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者43
第一節(jié)多元化的內(nèi)容生產(chǎn)主體43
第二節(jié)平臺型媒體：內(nèi)容生產(chǎn)者的生產(chǎn)者44
第三節(jié)自媒體：平臺型媒體的產(chǎn)物49
第四節(jié)人工智能：看不見的內(nèi)容生產(chǎn)者55
第五節(jié)看不見的生產(chǎn)者與看得見的生產(chǎn)力60
第四章數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方式64
第一節(jié)無限的生產(chǎn)64
第二節(jié)平臺型媒體的生產(chǎn)68
第三節(jié)內(nèi)容生產(chǎn)對消費的形塑74
第四節(jié)內(nèi)容生產(chǎn)的“去中介化”與“再中介化”76
第五節(jié)何以為王：內(nèi)容生產(chǎn)者的新競爭戰(zhàn)略81
第六節(jié)媒體融合：一個組織能力命題88
第五章“分發(fā)”：數(shù)字時代的新傳播范式91
第一節(jié)數(shù)字傳播生態(tài)視閾下的分發(fā)91
第二節(jié)分發(fā)的“進(jìn)化”邏輯97
第三節(jié)“門戶”分發(fā)101
第四節(jié)“搜索”分發(fā)107
第五節(jié)“智能”分發(fā)119
第六節(jié)“社交”分發(fā)138
第七節(jié)“訂閱”分發(fā)152下篇商業(yè)變現(xiàn)
第六章數(shù)字認(rèn)知資產(chǎn)：新媒體內(nèi)容變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化機(jī)制163
第一節(jié)認(rèn)知變現(xiàn)：注意力經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)163
第二節(jié)廣告：一種期貨產(chǎn)品164
第三節(jié)數(shù)字認(rèn)知資產(chǎn)：新媒體時代的內(nèi)容變現(xiàn)機(jī)制167
第四節(jié)變現(xiàn)模式的多元化172
第七章廣告：最基礎(chǔ)且變化最深刻的變現(xiàn)模式174
第一節(jié)廣告變現(xiàn)的“產(chǎn)品化”與“內(nèi)容化”174
第二節(jié)廣告的“去人工化”180
第三節(jié)新媒體廣告的數(shù)字新邏輯：計算與運(yùn)營189
第四節(jié)“效果廣告”：廣告效果的產(chǎn)品化205
第五節(jié)“變態(tài)”的廣告：數(shù)字技術(shù)下的廣告新形態(tài)與新業(yè)態(tài)215
第八章IP：實現(xiàn)形式最多樣化的變現(xiàn)模式220
第一節(jié)前沿實踐與歷史溯源220
第二節(jié)“品牌”：理解IP的認(rèn)知杠桿231
第九章內(nèi)容電商：轉(zhuǎn)化路徑最短的變現(xiàn)模式238
第一節(jié)“前內(nèi)容電商時代”的內(nèi)容與電商239
第二節(jié)內(nèi)容電商：電商的內(nèi)容化生存245
第三節(jié)“營”“銷”一體化：內(nèi)容電商的第三方驅(qū)動249
第四節(jié)直播電商：內(nèi)容電商的極致化實驗252
參考文獻(xiàn)260
后記286