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內(nèi)容簡介

　　數(shù)字力+故事力=影響力講故事是人類的天性，人們?nèi)菀捉邮苡欣碛袚?jù)的故事。在海量大數(shù)據(jù)與微信、微博、短消息的時代，人人都是自媒體，事實和真相越來越重要。要想發(fā)出有說服力、有影響力的聲音，要想吸引更多流量，必須把大量數(shù)據(jù)與人類講故事的天賦相結(jié)合，從而影響他人的決策和行動。但問題是，一方面，很多人沒有數(shù)據(jù)思維，感覺自己對數(shù)字不敏感，不擅長觀察數(shù)據(jù)并提煉見解，缺乏數(shù)字感，導(dǎo)致言行沒有說服力和可信度。另一方面，很多人擅用數(shù)據(jù)，但沒有故事思維，誤認(rèn)為通過展示計算過程就能證明自己的觀點，缺乏故事力，導(dǎo)致枯燥乏味。那么，如何才能利用數(shù)據(jù)講好故事？這本書指出，必須具備兩種技能：一種是查詢、分析與理解數(shù)據(jù)的能力，另一種是利用從數(shù)據(jù)中提煉的見解來講述故事從而說服他人的能力?？v觀未來各行業(yè)的發(fā)展趨勢，用真實數(shù)據(jù)講述的故事才會長盛不衰。勸說、激勵和說服他人做事的有效方法是，將偏向于理性的數(shù)據(jù)分析與偏向于感性的故事敘述相結(jié)合，使數(shù)據(jù)和統(tǒng)計成為你所講的故事的基石。本書針對“如何用數(shù)據(jù)講好故事”提出了簡單而有效的六大原則，可以幫助每個人講出更有說服力的、基于事實證據(jù)的故事：保持簡單，篩選并使用正確的數(shù)據(jù)，避免假陽性，警惕知識的詛咒，了解你的聽眾，人性化的交流。這本書對需要從事說服與溝通工作的個人、企業(yè)、政府部門和組織機構(gòu)都有一定的啟發(fā)。

作者簡介

　　心理學(xué)博士。在指導(dǎo)和培訓(xùn)企業(yè)進(jìn)行高效的宣傳與溝通方面，有三十余年的從業(yè)經(jīng)驗，曾為知名企業(yè)、政府、機構(gòu)等提供咨詢。他是一位廣受歡迎的演講者、培訓(xùn)師和播客主持人。心理學(xué)專業(yè)使他能更好地理解人類的動機，這也是他對數(shù)據(jù)驅(qū)動的敘事始終抱有熱情的源泉。

圖書目錄

序言數(shù)字力+故事力=影響力
1. 如今人人必備的兩個技能
基本原則
教育問題
心理學(xué)問題
數(shù)據(jù)的興起
敘事的力量和影響
如今，我們都是故事講述者
用數(shù)據(jù)和統(tǒng)計來敘事
小結(jié)
試一試：五個“為什么？”
數(shù)據(jù)驅(qū)動的故事
2. 簡單敘事
更多并不意味著更好
這是一個你應(yīng)該努力避開的陷阱
最有效的數(shù)據(jù)
它很簡單
它很大
它看不出是如何得出的
它是一個復(fù)合變量
它是可以理解的
它被沒完沒了地重復(fù)，最終具有耳蟲效應(yīng)
它避免了語境帶來的難以忽視的真相
“每周3.5億英鎊”的僵尸狀態(tài)
選擇殺手?jǐn)?shù)據(jù)
請你用最簡單的語言
小結(jié)
試一試：自作聰明的人，請簡單點
數(shù)據(jù)驅(qū)動的故事
3. 發(fā)現(xiàn)并只使用相關(guān)數(shù)據(jù)
穿過“煙霧數(shù)據(jù)”
從“為什么？”開始
提出正確的問題
避免假正相關(guān)
虛假相關(guān)
從噪聲中檢測信號
小結(jié)
試一試：新聞是由什么造就的？
數(shù)據(jù)驅(qū)動的故事
4. 有效敘事的四個“E”
推動參與
英語的力量
情感
能量
共情
參與
小結(jié)
試一試：名詞、動詞和形容詞
數(shù)據(jù)驅(qū)動的故事
5. 警惕知識的詛咒
危險的事
茶包技術(shù)的故事
知識的詛咒
術(shù)語一氧化碳中毒
現(xiàn)在和未來的故事講述者
小結(jié)
試一試：殺手?jǐn)?shù)據(jù)
數(shù)據(jù)驅(qū)動的故事
6. 人性化的交流
廢話連篇與胡言亂語
B2B，B2C，或者干脆改個什么別的名稱？
了解你的聽眾
雞尾酒會守則
人性化的交談應(yīng)該是什么樣的
小結(jié)
小試身手：我們的“為什么”是什么？
數(shù)據(jù)驅(qū)動的故事
7. 五位數(shù)字?jǐn)⑹麓笊?br />變得重要的重要性
弗羅倫斯·南丁格爾
約翰·斯諾醫(yī)生
漢斯·羅斯林
愛德華·塔夫特
大衛(wèi)·麥坎德利斯
小結(jié)
8. 為什么事實變得前所未有的重要
后真相時代，誰來定義假新聞
抗擊假新聞
知名新聞媒體該扮演的角色：舊媒體抑或新媒體
這一切對數(shù)字?jǐn)⑹乱馕吨裁?
后記