幕后大腦：100位總監(jiān)解100個(gè)營(yíng)銷難題

　　我很喜歡廣告，但不知怎么入行？ 如何從菜鳥練就高手？ 如何提高首次提案的命中率？ 客戶為什么總接受不了我的創(chuàng)意？ 好文案是怎么煉成的？ 做廣告到底有什么好處？能出人頭地嗎？能賺大錢嗎？ 客戶為什么總是“不專業(yè)”？ 客戶為什么總不能接受我絞盡腦汁、通宵達(dá)旦、嘔心瀝血所策劃的創(chuàng)意方案？ 如何避免經(jīng)常加班？ …… 這些泛廣告營(yíng)銷（含戰(zhàn)略、咨詢、廣告、營(yíng)銷、創(chuàng)意、傳播、公關(guān)）領(lǐng)域的從業(yè)痛點(diǎn)，齊齊收錄在小黑書《幕后大腦》中，一次性全部教給你。本書邀請(qǐng)陳耀福、葉明桂、鄭大明、團(tuán)長(zhǎng)、沈翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、朱海良、kama、李欣頻、鄧斌、范耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寧、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等100多位在本行業(yè)某個(gè)點(diǎn)有不可替代實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總監(jiān)或創(chuàng)始人，提出自己職業(yè)生涯中普遍遇到的、長(zhǎng)存的難題，并寫下獨(dú)到的見解和實(shí)用的解決方法，涵蓋提案、文案、創(chuàng)意、廣告費(fèi)、學(xué)習(xí)、內(nèi)容、跳槽、策略、廣告獎(jiǎng)、社會(huì)責(zé)任、品牌營(yíng)銷、甲乙溝通、經(jīng)營(yíng)、入門、信念等，幾乎掃光廣告營(yíng)銷入行必備的難題，堪稱廣告營(yíng)銷界職場(chǎng)版“黃岡秘籍”，讓你看完就解惑，照做就能上手。

　　【部分作者簡(jiǎn)介】 陳耀福 （Norman Tan） OnBrand創(chuàng)始人，前智威湯遜中國區(qū)主席兼東北亞首席創(chuàng)意官。美術(shù)入行從業(yè)38年，歷任葛瑞、李?yuàn)W貝納新加坡、智威湯遜臺(tái)北及東南亞、達(dá)彼思中國和睿獅中國要職。曾任法國戛納創(chuàng)意節(jié)評(píng)審、泰國亞太廣告節(jié)評(píng)審主席。代表作：別克《事關(guān)人命》、方正集團(tuán)《就在你身邊》、天貓《沒人上街，不一定無人逛街》、 《支托付》、昂克拉 《年輕就去SUV！ 》等等。著有《十年 · 寫給創(chuàng)意人的100封信》 。 關(guān)健明 關(guān)健明營(yíng)銷創(chuàng)始人、營(yíng)銷從業(yè)11年，前奧美廣告人，著有暢銷書《爆款文案》。 陳紹團(tuán) 找馬品牌咨詢策略長(zhǎng)，文案入行，從業(yè)27年，歷任上海精信創(chuàng)意副總監(jiān)、北京靈獅創(chuàng)意總監(jiān)、上海李?yuàn)W貝納創(chuàng)意群總監(jiān)、上海靈獅執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，代表作：上海萬科蘭喬圣菲別墅“夢(mèng)見石板路”系列作品、凱迪拉克“雄性退化是這個(gè)時(shí)代的悲哀”系列作品、比佛利“大家風(fēng)范”系列TVC、燕京啤酒108兄弟品牌創(chuàng)意全案。 葉明桂 臺(tái)灣奧美集團(tuán)首席策略長(zhǎng)，35年傳播專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，歷任奧美廣告總經(jīng)理，副董事長(zhǎng)。梳理服務(wù)過58同城、名創(chuàng)優(yōu)品、OPPO、歐普照明等品牌。代表作：左岸咖啡館。著作：《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》（臺(tái)版為《品牌的技術(shù)與藝術(shù)》） ……… 【主編簡(jiǎn)介】 鬼鬼 自媒體“廣告常識(shí)”主理人，小黑書發(fā)起人，廣告從業(yè)第8年。策劃《經(jīng)典廣告20000副》作品集，全網(wǎng)超100萬人下載。曾任職于isobar、天風(fēng)證券等國際乙方國內(nèi)家甲方。已出版《寫給非廣告人的廣告常識(shí)》（著）、《文案之神》（譯）等5本職場(chǎng)進(jìn)階書。 丁和珍 不只廣告、好好想想創(chuàng)始人，小黑書聯(lián)合發(fā)起人，文案入行20年，歷任北京奧美、上海BBDO、達(dá)彼思等國際4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)。出品《創(chuàng)意72變》《100個(gè)廣告人在想什么》《999廣告靈》《十點(diǎn)讀書2020日歷》等。