廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（第2版）

項(xiàng)目一 廣告認(rèn)知 1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告 3
任務(wù)二 廣告的作用 7
任務(wù)三 廣告分類 9
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 13
項(xiàng)目小結(jié) 17
練習(xí)與自測 17
項(xiàng)目二 廣告公司 19
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告公司 21
任務(wù)二 注冊廣告公司 29
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 32
項(xiàng)目小結(jié) 36
練習(xí)與自測 36
項(xiàng)目三 廣告調(diào)查與分析 41
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告環(huán)境 43
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查 44
任務(wù)三 廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務(wù)四 廣告調(diào)查的程序 57
任務(wù)五 市場調(diào)查的方法 57
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 62
項(xiàng)目小結(jié) 65
練習(xí)與自測 65
項(xiàng)目四 廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務(wù)一 廣告戰(zhàn)略 70
任務(wù)二 廣告策略 74
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 81
項(xiàng)目小結(jié) 83
練習(xí)與自測 84
項(xiàng)目五 廣告創(chuàng)意與文案 86
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意 88
項(xiàng)目一 廣告認(rèn)知 1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告 3
任務(wù)二 廣告的作用 7
任務(wù)三 廣告分類 9
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 13
項(xiàng)目小結(jié) 17
練習(xí)與自測 17
項(xiàng)目二 廣告公司 19
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告公司 21
任務(wù)二 注冊廣告公司 29
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 32
項(xiàng)目小結(jié) 36
練習(xí)與自測 36
項(xiàng)目三 廣告調(diào)查與分析 41
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告環(huán)境 43
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查 44
任務(wù)三 廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務(wù)四 廣告調(diào)查的程序 57
任務(wù)五 市場調(diào)查的方法 57
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 62
項(xiàng)目小結(jié) 65
練習(xí)與自測 65
項(xiàng)目四 廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務(wù)一 廣告戰(zhàn)略 70
任務(wù)二 廣告策略 74
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 81
項(xiàng)目小結(jié) 83
練習(xí)與自測 84
項(xiàng)目五 廣告創(chuàng)意與文案 86
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意 88
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的過程 95
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的方法與策略 98
任務(wù)四 廣告文案 109
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 117
項(xiàng)目小結(jié) 121
練習(xí)與自測 121
項(xiàng)目六 廣告設(shè)計(jì)與制作 123
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成 125
任務(wù)二 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作 125
任務(wù)三 視音頻廣告的設(shè)計(jì)與制作 130
任務(wù)四 其他廣告的設(shè)計(jì)與制作 134
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 138
項(xiàng)目小結(jié) 145
練習(xí)與自測 146
項(xiàng)目七 廣告媒體 148
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告媒體 149
任務(wù)二 主要廣告媒體及其特征 152
任務(wù)三 廣告媒體的選擇 165
任務(wù)四 廣告媒體的組合 170
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 174
項(xiàng)目小結(jié) 178
練習(xí)與自測 179
項(xiàng)目八 廣告預(yù)算與測評 183
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告預(yù)算 184
任務(wù)二 廣告費(fèi)用的確定及分配方法 190
任務(wù)三 廣告效果測評 196
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 202
項(xiàng)目小結(jié) 205
練習(xí)與自測 206
項(xiàng)目九 廣告策劃 207
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告策劃 209
任務(wù)二 廣告策劃書的撰寫 215
任務(wù)三 廣告提案 216
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 217
項(xiàng)目小結(jié) 219
練習(xí)與自測 219