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內(nèi)容簡介

　　本書緊密結(jié)合職業(yè)院校學(xué)生特點(diǎn)，從廣告實(shí)踐過程中選取學(xué)習(xí)情景，以企業(yè)對廣告職位能力的要求為導(dǎo)向，以廣告理論為基礎(chǔ)，在教學(xué)過程中以學(xué)生為主、教師為輔的宗旨編寫而成。本書共設(shè)置了九個項(xiàng)目，部分項(xiàng)目中的項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)部分既相互聯(lián)系又分別獨(dú)立。全書主線為從學(xué)生成立一個廣告公司開始，直至最終完成一份完整的廣告策劃方案，該無線貫穿整個教學(xué)過程。本書重視對學(xué)生的仿真和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的動手能力、在實(shí)際工作中需要的職業(yè)能力及專業(yè)素質(zhì)。

作者簡介

　　蘇路丹，河源理工學(xué)校市場營銷專業(yè)教師，十余年一線教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，主要講授市場營銷類課程。曾供職雀巢公司5年。雙師型作者。河源理工學(xué)校市場營銷專業(yè)建設(shè)負(fù)責(zé)人。

圖書目錄

項(xiàng)目一廣告認(rèn)知 1
任務(wù)一認(rèn)識廣告 3
任務(wù)二廣告的作用 7
任務(wù)三廣告分類 9
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 13
項(xiàng)目小結(jié) 17
練習(xí)與自測 17
項(xiàng)目二廣告公司 19
任務(wù)一認(rèn)識廣告公司 21
任務(wù)二注冊廣告公司 29
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 32
項(xiàng)目小結(jié) 36
練習(xí)與自測 36
項(xiàng)目三廣告調(diào)查與分析 41
任務(wù)一認(rèn)識廣告環(huán)境 43
任務(wù)二認(rèn)識廣告調(diào)查 44
任務(wù)三廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務(wù)四廣告調(diào)查的程序 57
任務(wù)五市場調(diào)查的方法 57
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 62
項(xiàng)目小結(jié) 65
練習(xí)與自測 65
項(xiàng)目四廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務(wù)一廣告戰(zhàn)略 70
任務(wù)二廣告策略 74
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 81
項(xiàng)目小結(jié) 83
練習(xí)與自測 84
項(xiàng)目五廣告創(chuàng)意與文案 86
任務(wù)一　認(rèn)識廣告創(chuàng)意 88
項(xiàng)目一廣告認(rèn)知 1
任務(wù)一認(rèn)識廣告 3
任務(wù)二廣告的作用 7
任務(wù)三廣告分類 9
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 13
項(xiàng)目小結(jié) 17
練習(xí)與自測 17
項(xiàng)目二廣告公司 19
任務(wù)一認(rèn)識廣告公司 21
任務(wù)二注冊廣告公司 29
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 32
項(xiàng)目小結(jié) 36
練習(xí)與自測 36
項(xiàng)目三廣告調(diào)查與分析 41
任務(wù)一認(rèn)識廣告環(huán)境 43
任務(wù)二認(rèn)識廣告調(diào)查 44
任務(wù)三廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務(wù)四廣告調(diào)查的程序 57
任務(wù)五市場調(diào)查的方法 57
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 62
項(xiàng)目小結(jié) 65
練習(xí)與自測 65
項(xiàng)目四廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務(wù)一廣告戰(zhàn)略 70
任務(wù)二廣告策略 74
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 81
項(xiàng)目小結(jié) 83
練習(xí)與自測 84
項(xiàng)目五廣告創(chuàng)意與文案 86
任務(wù)一　認(rèn)識廣告創(chuàng)意 88
任務(wù)二廣告創(chuàng)意的過程 95
任務(wù)三廣告創(chuàng)意的方法與策略 98
任務(wù)四廣告文案 109
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 117
項(xiàng)目小結(jié) 121
練習(xí)與自測 121
項(xiàng)目六廣告設(shè)計與制作 123
任務(wù)一認(rèn)識廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成 125
任務(wù)二平面廣告的設(shè)計與制作 125
任務(wù)三視音頻廣告的設(shè)計與制作 130
任務(wù)四其他廣告的設(shè)計與制作 134
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 138
項(xiàng)目小結(jié) 145
練習(xí)與自測 146
項(xiàng)目七廣告媒體 148
任務(wù)一認(rèn)識廣告媒體 149
任務(wù)二主要廣告媒體及其特征 152
任務(wù)三廣告媒體的選擇 165
任務(wù)四廣告媒體的組合 170
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 174
項(xiàng)目小結(jié) 178
練習(xí)與自測 179
項(xiàng)目八廣告預(yù)算與測評 183
任務(wù)一認(rèn)識廣告預(yù)算 184
任務(wù)二廣告費(fèi)用的確定及分配方法 190
任務(wù)三廣告效果測評 196
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 202
項(xiàng)目小結(jié) 205
練習(xí)與自測 206
項(xiàng)目九廣告策劃 207
任務(wù)一認(rèn)識廣告策劃 209
任務(wù)二廣告策劃書的撰寫 215
任務(wù)三廣告提案 216
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 217
項(xiàng)目小結(jié) 219
練習(xí)與自測 219