山東省中小企業(yè)國際營銷研究

第一章 緒論
第一節(jié) 選題背景
一、經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展
二、中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位
三、黨和國家的大力扶持
第二節(jié) 國內(nèi)外相關研究的學術史梳理
一、國外相關研究的學術史梳理
二、國內(nèi)相關研究的學術史梳理
三、文獻述評
第三節(jié) 本書研究思路與內(nèi)容框架
第四節(jié) 主要創(chuàng)新點
第五節(jié) 理論意義與應用價值
一、理論意義
二、應用價值
第六節(jié) 主要研究方法
一、文獻研究法
二、案例分析法
三、演繹推理法
第二章 山東省中小企業(yè)國際營銷研究的理論基礎
第一節(jié) 國際市場營銷理論
一、國際市場營銷的特殊性
二、國際市場營銷的漸進性
三、國際目標市場營銷理論
四、國際市場營銷組合理論
五、市場營銷的新概念和新領域
第二節(jié) 中小企業(yè)生存和發(fā)展的理論
一、中小企業(yè)的界定標準
二、企業(yè)進化理論
三、不完全市場理論
四、新技術進步理論
五、產(chǎn)業(yè)分工理論
六、企業(yè)協(xié)調(diào)理論
七、隱形冠軍理論
第三節(jié) 企業(yè)競爭理論
一、一般性競爭戰(zhàn)略
二、價值鏈理論
三、產(chǎn)業(yè)集群理論
四、藍海戰(zhàn)略
五、微笑曲線理論
六、長尾理論
……
第三章 山東省中小企業(yè)國際營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析
第四章 山東省中小企業(yè)國際營銷的案例借鑒
第五章 山東省中小企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略與策略選擇
第六章 山東省中小企業(yè)開展國際營銷的保障
第七章 研究結論與局限
參考文獻