營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研：應(yīng)用導(dǎo)向（第6版）

目錄
第1篇導(dǎo)論與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的初始階段
第1章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概論
第2章定義營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)題與確定調(diào)研方法
第2篇調(diào)研設(shè)計(jì)的制定
第3章調(diào)研設(shè)計(jì)
第4章探索性調(diào)研設(shè)計(jì)：二手?jǐn)?shù)據(jù)
第5章探索性調(diào)研設(shè)計(jì)：定性調(diào)研
第6章描述性調(diào)研設(shè)計(jì)：詢(xún)問(wèn)調(diào)查與觀察
第7章因果調(diào)研設(shè)計(jì)：實(shí)驗(yàn)法
第8章測(cè)量與量表：基本原理和比較量表
第9章測(cè)量與量表：非比較量表技術(shù)
第10章 問(wèn)卷與表格設(shè)計(jì)
第11章 抽樣：設(shè)計(jì)與步驟
第12章 抽樣：確定最終與初始的樣本量
第3篇數(shù)據(jù)的收集、準(zhǔn)備、分析與報(bào)告
第13章 實(shí)地調(diào)研
第14章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
第15章 頻數(shù)分布，交叉分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第16章 方差與協(xié)方差分析
第17章 相關(guān)分析與回歸分析
第18章 判別分析與對(duì)數(shù)分析
第19章 因子分析
第20章 聚類(lèi)分析
第21章 多維標(biāo)度與聯(lián)合分析
第22章 結(jié)構(gòu)方程模型和路徑分析
第23章 報(bào)告的準(zhǔn)備與演示
第24章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研