營銷調(diào)研：應用導向（第6版）

目錄
第1篇導論與營銷調(diào)研的初始階段
第1章營銷調(diào)研概論
第2章定義營銷調(diào)研問題與確定調(diào)研方法
第2篇調(diào)研設計的制定
第3章調(diào)研設計
第4章探索性調(diào)研設計：二手數(shù)據(jù)
第5章探索性調(diào)研設計：定性調(diào)研
第6章描述性調(diào)研設計：詢問調(diào)查與觀察
第7章因果調(diào)研設計：實驗法
第8章測量與量表：基本原理和比較量表
第9章測量與量表：非比較量表技術
第10章 問卷與表格設計
第11章 抽樣：設計與步驟
第12章 抽樣：確定最終與初始的樣本量
第3篇數(shù)據(jù)的收集、準備、分析與報告
第13章 實地調(diào)研
第14章 數(shù)據(jù)準備
第15章 頻數(shù)分布，交叉分析與假設檢驗
第16章 方差與協(xié)方差分析
第17章 相關分析與回歸分析
第18章 判別分析與對數(shù)分析
第19章 因子分析
第20章 聚類分析
第21章 多維標度與聯(lián)合分析
第22章 結構方程模型和路徑分析
第23章 報告的準備與演示
第24章 國際營銷調(diào)研