品牌的跨文化傳播

　　品牌的“跨文化”不僅僅是簡(jiǎn)單意義上對(duì)于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在傳播過(guò)程中跨越文化形成的思維定式。如何實(shí)現(xiàn)本土品牌的跨文化傳播，《品牌的跨文化傳播》提出了一個(gè)基本的構(gòu)想，即：從明確品牌跨文化傳播的基本理念出發(fā)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)文化的分析與認(rèn)識(shí)，結(jié)合中國(guó)本土品牌的現(xiàn)狀與自身文化形成跨文化的品牌文化戰(zhàn)略，并通過(guò)知識(shí)管理的方式落實(shí)戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)而形成品牌跨文化傳播的實(shí)施系統(tǒng)。

　　廖宏勇，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、創(chuàng)意媒體設(shè)計(jì)系主任、媒體交互設(shè)計(jì)中心主任。