品牌的跨文化傳播

　　品牌的“跨文化”不僅僅是簡單意義上對于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在傳播過程中跨越文化形成的思維定式。如何實現(xiàn)本土品牌的跨文化傳播，《品牌的跨文化傳播》提出了一個基本的構(gòu)想，即：從明確品牌跨文化傳播的基本理念出發(fā)，通過對消費文化的分析與認(rèn)識，結(jié)合中國本土品牌的現(xiàn)狀與自身文化形成跨文化的品牌文化戰(zhàn)略，并通過知識管理的方式落實戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)而形成品牌跨文化傳播的實施系統(tǒng)。

　　廖宏勇，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士，中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副教授、創(chuàng)意媒體設(shè)計系主任、媒體交互設(shè)計中心主任。