新媒體營銷與策劃

任務1　新媒體營銷認知　1
1．1　新媒體基礎認知　3
1．1．1　新媒體的解讀　4
1．1．2　新媒體的類型　6
1．1．3　新媒體的發(fā)展趨勢　7
1．2　新媒體營銷認知　10
1．2．1　新媒體營銷的解讀　10
1．2．2　新媒體營銷的形式　13
1．2．3　新媒體營銷的現(xiàn)狀與趨勢　15
1．3　新媒體營銷職業(yè)認知　18
1．3．1　新媒體營銷崗位認知　18
1．3．2　新媒體營銷職業(yè)規(guī)劃　21
任務1　小結　23
教學做一體化訓練　24
學生自我學習總結　26
任務2　新媒體營銷準備　28
2．1　新媒體用戶分析　30
2．1．1　我國網(wǎng)絡用戶發(fā)展現(xiàn)狀　30
2．1．2　我國新媒體用戶行為特征　35
2．1．3　我國新媒體用戶分析　38
2．2　新媒體內(nèi)容策劃　40
2．2．1　新媒體內(nèi)容解讀　40
2．2．2　新媒體內(nèi)容制作　42
2．2．3　新媒體內(nèi)容趨勢　45
2．3　新媒體數(shù)據(jù)分析　47
2．3．1　新媒體數(shù)據(jù)分析的意義　47
2．3．2　新媒體數(shù)據(jù)的挖掘　48
2．3．3　新媒體數(shù)據(jù)分析工具　50
任務2　小結　51
教學做一體化訓練　52
學生自我學習總結　54
任務3　微博營銷　56
3．1　微博營銷認知　58
3．1．1　微博認知　58
3．1．2　微博營銷解讀　60
3．2　微博營銷與推廣　63
3．2．1　微博發(fā)布準備　63
3．2．2　微博營銷準備　66
3．2．3　微博營銷推廣　69
3．2．4　微博用戶互動　71
3．3　微博營銷效果測評　72
3．3．1　微博營銷效果認知　72
3．3．2　微博營銷效果數(shù)據(jù)　74
3．3．3　微博營銷數(shù)據(jù)分析　74
任務3　小結　77
教學做一體化訓練　77
學生自我學習總結　80
任務4　微信營銷　82
4．1　微信朋友圈營銷　84
4．1．1　微信營銷的解讀　84
4．1．2　微信朋友圈營銷認知　86
4．1．3　微信朋友圈營銷實務　87
4．2　微信群營銷　91
4．2．1　微信群認知　91
4．2．2　微信群營銷認知　92
4．2．3　微信群營銷實務　93
4．3　微信公眾平臺營銷　96
4．3．1　微信公眾平臺解讀　96
4．3．2　微信公眾平臺營銷實務　97
任務4　小結　100
教學做一體化訓練　100
學生自我學習總結　103
任務5　社群營銷　105
5．1　社群認知　107
5．1．1　社群的解讀　107
5．1．2　社群的搭建　110
5．2　社群營銷認知　115
5．2．1　社群營銷的解讀　115
5．2．2　社群價值的激活　117
5．2．3　社群活躍度的保持　119
5．3　社群營銷與推廣　123
5．3．1　社群運營團隊建設　123
5．3．2　社群運營績效評價　125
5．3．3　社群商業(yè)變現(xiàn)　126
任務5　小結　127
教學做一體化訓練　127
學生自我學習總結　131
任務6　網(wǎng)絡視頻營銷　133
6．1　網(wǎng)絡視頻營銷認知　135
6．1．1　網(wǎng)絡視頻的解讀　135
6．1．2　網(wǎng)絡視頻營銷的解讀　137
6．2　網(wǎng)絡視頻策劃與制作　141
6．2．1　網(wǎng)絡視頻的策劃　141
6．2．2　網(wǎng)絡視頻的制作　144
6．3　網(wǎng)絡視頻營銷策略　145
6．3．1　網(wǎng)絡視頻整合營銷　145
6．3．2　網(wǎng)絡視頻創(chuàng)意營銷　146
6．3．3　網(wǎng)絡視頻連鎖傳播營銷　147
任務6　小結　148
教學做一體化訓練　149
學生自我學習總結　152
任務7　自媒體營銷　154
7．1　自媒體營銷認知　156
7．1．1　自媒體的解讀　156
7．1．2　自媒體營銷的解讀　158
7．1．3　自媒體營銷平臺認知　159
7．2　自媒體內(nèi)容營銷　162
7．2．1　自媒體內(nèi)容創(chuàng)作準備　162
7．2．2　自媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作　164
7．2．3　自媒體平臺內(nèi)容營銷　167
7．3　自媒體營銷平臺　169
7．3．1　今日頭條　169
7．3．2　百家號　172
任務7　小結　176
教學做一體化訓練　176
學生自我學習總結　179
任務8　知識平臺營銷　181
8．1　問答平臺營銷　183
8．1．1　問答平臺的解讀　183
8．1．2　問答平臺營銷的解讀　184
8．1．3　問答平臺營銷推廣　186
8．2　百科平臺營銷　188
8．2．1　百科平臺營銷認知　188
8．2．2　百科平臺營銷技巧　192
8．3　知識付費平臺營銷　194
8．3．1　知識付費平臺解讀　194
8．3．2　知識付費平臺營銷　197
任務8　小結　200
教學做一體化訓練　200
學生自我學習總結　203
任務9　娛樂媒體平臺營銷　205
9．1　直播平臺營銷　207
9．1．1　網(wǎng)絡直播的解讀　207
9．1．2　直播營銷的解讀　209
9．1．3　直播營銷推廣　211
9．2　微電影營銷推廣　213
9．2．1　微電影認知　213
9．2．2　微電影營銷認知　215
9．2．3　微電影營銷策略　217
9．3　網(wǎng)絡音頻營銷　218
9．3．1　網(wǎng)絡音頻的解讀　218
9．3．2　網(wǎng)絡音頻營銷解讀　219
9．3．3　網(wǎng)絡音頻平臺入駐　221
任務9　小結　223
教學做一體化訓練　223
學生自我學習總結　226
任務10　新媒體營銷寫作　228
10．1　新媒體內(nèi)容標題設計　230
10．1．1　新媒體內(nèi)容標題設計準備　230
10．1．2　新媒體用戶心理需求分析　233
10．1．3　新媒體內(nèi)容標題的擬寫　234
10．2　新媒體內(nèi)容圖片選擇　237
10．2．1　新媒體內(nèi)容圖片分類　237
10．2．2　新媒體內(nèi)容圖片設計　240
10．2．3　新媒體內(nèi)容圖片策略　242
10．3　新媒體內(nèi)容正文排版　243
10．3．1　新媒體內(nèi)容編排形式　243
10．3．2　新媒體內(nèi)容編輯技巧　244
10．3．3　新媒體內(nèi)容正文寫作　246
任務10　小結　250
教學做一體化訓練　250
學生自我學習總結　254