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內容簡介

　　這是一本講述短視頻、直播平臺如何變現的書，也是當下私域流量話題*解讀的書籍。私域流量是一種手段、方式，私域電商才是所有短視頻、直播電商、傳統企業(yè)、私域流量操盤者變現的*終歸宿。該書揭秘了私域流量的真實運作狀態(tài)，并非像諸多對私域流量追捧如潮的書中講的那樣神乎其神，私域流量的*終落腳點就是私域電商，即依賴于人格化品牌的呈現和信任進行好貨的推薦或品牌的發(fā)展，未來所有平臺變現的主流方式只有成就品牌或賣貨。本書從私域流量的視角切入，從理論到策略、操作，對于系統理解私域流量的興起和未來新零售的發(fā)展具有指導作用，也是門店運營、私域流量運營、短視頻、直播電商以及傳統微商、電商學習的寶典。

作者簡介

　　楊鐸，投資人，專注于文創(chuàng)、IP孵化、新農業(yè)等方向。中國新經濟（電商直播）50人論壇發(fā)起人。撫歸品牌主理人。先后工作于4A廣告公司、影視公司等，當過編劇和大學講師。研究方向為通俗商業(yè)社會心理，出版有《裂變》，《任性》，另有《儀式感》《信任加工》等書將出。

圖書目錄

第一篇思維篇
第一章流量變革 // 002
一、傳統企業(yè)的焦慮 // 002
二、流量的路徑演變 // 005
三、傳統流量紅利的終結 // 016
第二章流量新趨勢和企業(yè)要有新流量思維 // 029
一、什么是私域流量 // 029
二、私域流量的本質 // 032
三、私域流量的真實現狀 // 037
四、對私域流量的誤讀 // 040
五、流量的新趨勢和企業(yè)要有新流量思維 // 043
第三章從私域流量走向私域電商 // 050
一、私域流量的落腳點 // 050
二、人格化品牌（IP） // 057
三、私域電商：人格化品牌直播電商 // 065
第四章私域電商 // 071
一、私域電商 // 071
二、私域電商改變企業(yè)營銷決策 // 077
三、公域流量做個人IP和品牌，私域電商做規(guī)模轉化 // 084
第五章私域電商變現 // 086
一、影響私域變現的因素 // 086
二、不同平臺私域流量的變現 // 091
三、私域電商變現 // 100
第六章私域電商的搭建 // 106
一、什么企業(yè)適合做私域流量 // 106
二、什么樣的行業(yè)或品類適合做私域 // 109
三、選擇哪個平臺建流量池 // 115
四、什么樣的用戶適合私有化 // 120
第七章私域流量的場域管理 // 124
一、場域 // 124
二、場域、私域流量池和線上CRM // 130
第八章私域電商破解交易的最后一公里 // 132
一、人、貨、場的轉變 // 132
二、明星帶貨需要與品牌深度綁定 // 135
三、直播帶貨和品牌提升 // 139
四、長期主義和具有獨立人格的主播 // 144
五、私域電商如何破解交易的最后一公里 // 149