戰(zhàn)壕筆記：可口可樂全球副總裁分享世界著名品牌的經(jīng)營本質(zhì)

序言
第一章　成功和不服從
1.成功只存在于他人眼中
2.“抵達終點”不是目標，而是結(jié)果
3.沒有反抗就沒有進步
4.“規(guī)矩”的困境
5.如果被解雇，就讓我們自己干吧！
6.成功是學習成功最好的導師

第二章　戰(zhàn)略和營銷
1.感性動人，理性服人
2.為廣告正名
3.“大衛(wèi)的吊索”——創(chuàng)造力
4.我們總是輸?shù)粑粗畱?zhàn)
5.有時，戰(zhàn)術(shù)決定戰(zhàn)略

第三章　人為因素
1.管理者的責任——不打消積極性
2.為差勁的經(jīng)驗辯護
3.共事好于雇用
4.皇帝的新衣——數(shù)據(jù)營銷
5.不自信者無信心
6.如果你想當綿羊，就一定會碰上狼
7.透明的力量
8.招聘永遠是豪賭
9.沒有“目標”，商業(yè)運作就毫無意義

第四章　團隊的藝術(shù)
1.組織架構(gòu)決定思維方式
2.因為創(chuàng)意的碰撞，小爭吵也沒問題
3.權(quán)力靠爭取
4.幽默是團隊的潤滑劑
5.創(chuàng)意是企業(yè)的動力

第五章　裸泳的經(jīng)理人
1.誠實經(jīng)營、努力生存是企業(yè)最根本的社會責任
2.第三次透明浪潮
3.他們讓你走上街頭嗎
4.偉大變革不會屈服于小小威脅
5.沒有“西班牙高管”
6.創(chuàng)業(yè)神話——保持創(chuàng)新和規(guī)則的平衡

第六章　未來已來
1.數(shù)字滑梯——企業(yè)要學會順應(yīng)大勢
2.打造國家品牌之前，西班牙要先有真材實料
3.關(guān)于女性——在差異中享受平等
4.市場營銷，君在何處
5.《黑客帝國》——世界不是非黑即白的

結(jié)語　我的5個想法
致謝　致我所有的“船員”