抖音運營實戰(zhàn)一本通

第 1章 了解平臺：抖音平臺及其用戶群體的基本特點 // 001
1．1 現(xiàn)實價值：為什么說抖音是運營者的必爭之地 // 002
1．2 平臺定位：抖音在頭條系產(chǎn)品矩陣中的地位及其主攻方向 // 005
1．3 用戶畫像：抖音的主力用戶是哪些人 // 007
1．4 算法特性：抖音推薦算法的基本特征 // 011
1．5 內(nèi)容特征：更喜歡爆款而不是雨露均沾 // 014
【案例】從《2019 抖音數(shù)據(jù)報告》中可以讀出什么 // 017
第 2章 明確定位：找到更容易獲得成功的運營方向 // 023
2．1 基本原則：當(dāng)下抖音賬號的藍(lán)海在垂直領(lǐng)域 // 024
2．2 類型差異：個人號與企業(yè)號從定位開始便有本質(zhì)不同 // 027
2．3 受眾定位：想要吸引何種人群直接決定賬號氣質(zhì) // 031
2．4 競品分析：系統(tǒng)地分析同類賬號的優(yōu)缺點 // 034
2．5 基礎(chǔ)設(shè)置：如何根據(jù)賬號定位設(shè)置昵稱、頭像等內(nèi)容 // 038
【案例】想在抖音上做北京本地美食號，應(yīng)該如何做競品分析 // 042
第3章 內(nèi)容運營：兼顧有趣、有料、有價值 // 047
3．1 易火內(nèi)容：抖音上超火爆的內(nèi)容有什么特點 // 048
3．2 價值點：在同類內(nèi)容中凸顯自己的獨特價值 // 050
3．3 拍攝技巧：構(gòu)建一套專屬于自己的拍攝語言 // 053
3．4 發(fā)布技巧：這樣上傳短視頻更容易上熱門 // 057
3．5 多維打通：頭條系產(chǎn)品矩陣的多維運營與相互打通 // 061
【案例】李佳琦不僅是帶貨達(dá)人，也是內(nèi)容運營高手 // 063
第4章 吸引流量：單純追求高點擊量容易走彎路 // 067
4．1 算法傾斜：平臺往往會基于階段性目的進(jìn)行算法傾斜 // 068
4．2 流量池思維：抖音流量池的等級與基本分配規(guī)則 // 071
4．3 互動引流：抖音號運營中最常用的五種互動引流方法 // 074
4．4 付費推廣：抖音付費推廣的常見形式與高性價比組合 // 077
4．5 精準(zhǔn)引流：定義精準(zhǔn)粉絲→繪制精準(zhǔn)粉絲畫像→精準(zhǔn)引流 // 080
【案例】為何說5 萬精準(zhǔn)粉絲的價值比20 萬普通粉絲高很多 // 082
第5章 粉絲運營：實現(xiàn)整體增長的同時找到自己的忠實粉絲 // 087
5．1 基本技巧：百萬級以上大號在粉絲運營上的相似之處 // 088
5．2 自然漲粉：“獨特視角+ 擊中痛點”最易殺出競爭紅海 // 090
5．3 推廣漲粉：如何通過Dou+ 推廣漲粉實現(xiàn)效益最大化 // 094
5．4 活動漲粉：官方話題活動與自建話題活動相輔相成 // 097
5．5 粉絲互動：粉絲互動的四個重要方面及相應(yīng)的提升技巧 // 100
【案例】小哪吒三周暴漲30 萬粉絲背后的秘訣 // 103
第6章 數(shù)據(jù)思維：憑借數(shù)據(jù)化運營更早、更快地成為KOL // 109
6．1 領(lǐng)域數(shù)據(jù)：分析細(xì)分領(lǐng)域競爭激烈程度及頭部賬號動向 // 110
6．2 單條數(shù)據(jù)：單條短視頻數(shù)據(jù)分析的五個指標(biāo)及其優(yōu)化方法 // 113
6．3 推廣數(shù)據(jù)：怎樣判定投放臨界點以決定追加或者放棄 // 117
6．4 先期測試：如何依據(jù)手中數(shù)據(jù)進(jìn)行先期測試以提升爆款概率 // 120
【工具】實用抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析工具推薦 // 123
第7章 矩陣式發(fā)展：主次賬號相互扶持、分?jǐn)傦L(fēng)險 // 127
7．1 矩陣內(nèi)涵：全方位展現(xiàn)賬號內(nèi)容、倍數(shù)級提升賬號價值 // 128
7．2 養(yǎng)號教程：所謂抖音養(yǎng)號絕不能是養(yǎng)一批“僵尸號” // 130
7．3 建立矩陣：擴(kuò)展抖音賬號矩陣最常見的四種玩法 // 134
7．4 主次協(xié)同：矩陣內(nèi)主次賬號之間如何高效協(xié)同 // 137
7．5 代運營：不得已選擇代運營時如何避坑 // 140
【案例】樊登讀書的抖音賬號矩陣布局及運營分析 // 143
第8章 IP 塑造：以人格化魅力增強(qiáng)抖音賬號的生命力 // 149
8．1 何為IP：IP 的主要屬性及其能給運營者帶來的好處 // 150
8．2 IP 類型：抖音平臺上最受歡迎的四類IP // 152
8．3 基本屬性：爆款I(lǐng)P 所具備的七種基本屬性 // 155
8．4 成長周期：IP 成長的三個階段及相應(yīng)的運營方法 // 158
8．5 MCN 化：MCN 的優(yōu)勢與構(gòu)建專屬IP 的方法 // 162
【案例】洋蔥集團(tuán)總能產(chǎn)出爆款抖音IP 的秘訣 // 165
第9章 藍(lán)V 賬號：企業(yè)號在運營上的特殊之處 // 169
9．1 平臺支持：抖音對藍(lán)V 賬號的態(tài)度與期望 // 170
9．2 多元功能：企業(yè)號比個人號擁有更多的特權(quán) // 173
9．3 內(nèi)容制作：藍(lán)V 賬號內(nèi)容運營的“3H+3S”方法 // 175
9．4 人格化運營：如何將品牌營銷融入人格化互動 // 178
9．5 提升轉(zhuǎn)化：怎樣將用戶的喜愛心理轉(zhuǎn)化為實質(zhì)的購買行為 // 181
【案例】單色舞蹈在抖音上的逆襲之路 // 184
第 10章 多元變現(xiàn)：廣告、電商、付費課程的變現(xiàn)方法 // 189
10．1 抖音直播：抖音賬號最重要的變現(xiàn)途徑及相應(yīng)的運營技巧 // 190
10．2 打賞變現(xiàn)：抖音直播打賞分成機(jī)制及相應(yīng)的運營方法 // 193
10．3 廣告變現(xiàn)：抖音KOL 進(jìn)行廣告變現(xiàn)的四種方式 // 196
10．4 課程變現(xiàn)：什么類型的課程在抖音上更好賣 // 199
10．5 抖音電商：做好選品、找準(zhǔn)用戶痛點更重要 // 202
【案例】牛肉哥的抖音電商生意經(jīng) // 205