品牌營銷：新流量時代品牌打造與運營方法論

01 打破固有認(rèn)識，重新認(rèn)識品牌價值
傳統(tǒng)營銷模式的“進(jìn)化”啟示 003
品牌命名：讓品牌傳播得更響亮 013
品牌調(diào)研：不可忽視的步驟 021
品牌資產(chǎn)：在用戶心中建立不可替代的價值 030
02 用戶畫像：聚焦服務(wù)對象，探索用戶需求
從 4 個不同的視角看用戶畫像 039
用戶畫像的建立流程 042
03 差異性定位：找準(zhǔn)屬于品牌的賽道
頭部策略：打造品牌影響力的第一原則 051
二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面 055
差異性定位的五種方法 061
04 產(chǎn)品制造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是免費傳播渠道
定位清晰，知道產(chǎn)品是什么 069
重視質(zhì)量，打造產(chǎn)品美譽(yù) 075
產(chǎn)品是免費的傳播媒介 083
提升產(chǎn)品使用體驗的三種方法 096
05 產(chǎn)品定價：如何定價能實現(xiàn)利益最大化
常見的四種定價策略 103
四種經(jīng)典的定價方法 110
高品牌不可能零投入，配置最高性價比資源 113
06 品牌 IP：講好故事擴(kuò)大品牌影響力
品牌故事與情感共鳴 119
品牌故事三定律 123
借助 IP 與品牌玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營銷 130
07 “視覺錘”：讓受眾快速記住你的品牌
用“視覺錘”捕獲注意力，讓認(rèn)知資源聚集 137
開發(fā)“視覺錘”的 7 種方法 140
“視覺錘”進(jìn)化，讓品牌體驗升級 144
08 文案推廣：品牌如何高效地發(fā)揮文案價值
如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文案 149
如何用品牌文案引爆話題 156
如何打造讓人猝不及防的軟文文案 161
09 被動營銷：促使消費者自主傳播的 品牌營銷思維
認(rèn)清消費者的多重身份 167
消費者喜歡多樣化，但討厭做選擇 173
喚醒消費者的情緒 178
10 營銷團(tuán)隊：找到你的“神隊友”
怎樣組建一支優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊 183
營銷團(tuán)隊如何精準(zhǔn)運作 190
11 新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌營銷就應(yīng)該跟到哪兒
企業(yè)品牌的新媒體平臺 199
企業(yè)新媒體平臺的打造秘訣 205
12 品牌營銷活動的設(shè)計與執(zhí)行
設(shè)計營銷方案 213
品牌人如何建立品牌思維力 218
七匹狼“雙十一”玩出花樣，提高品牌曝光度 222
13 品牌杠桿：實現(xiàn)品牌資產(chǎn)螺旋式上升
品牌杠桿的運用 227
品牌杠桿作用的產(chǎn)生過程 230
14 持之以恒：品牌激活后需要維持并強(qiáng)化
新產(chǎn)品導(dǎo)入及品牌延伸 237
妙可藍(lán)多如何進(jìn)入品牌發(fā)展新時代 242