品牌標(biāo)簽故事：用故事打造企業(yè)競爭力

目　錄
贊譽(yù)
致謝
第1章 認(rèn)識標(biāo)簽故事001
一個創(chuàng)始人的故事002
一個給予的故事003
一個品牌的故事004
一個客戶的故事005
一個成長戰(zhàn)略的故事005
一個借用的故事007
利用故事傳遞戰(zhàn)略信息008
定義標(biāo)簽故事012
標(biāo)簽故事與事實(shí)大相徑庭018
標(biāo)簽故事無須代替事實(shí)020
標(biāo)簽故事可以言簡意賅023
客戶、員工或其他人都可以擁有自己的標(biāo)簽故事024
標(biāo)簽故事可以借用026
挑戰(zhàn)：企業(yè)要做好講述標(biāo)簽故事的準(zhǔn)備030
第2章 標(biāo)簽故事集035
Skype溝通你我036
標(biāo)簽故事集傳遞相同的戰(zhàn)略信息038
為什么要有多樣的標(biāo)簽故事044
多重戰(zhàn)略信息047
挑戰(zhàn)：標(biāo)簽故事過剩050
第3章 標(biāo)簽故事創(chuàng)造品牌知名度和活力057
紅牛：驚人的壯舉058
家樂濃湯寶：“一嘗傾心”059
護(hù)舒寶：“像個女孩一樣”060
為什么需要標(biāo)簽故事061
為什么需要可見性062
為什么需要活力063
標(biāo)簽故事引人注目064
標(biāo)簽故事引發(fā)社會交流067
挑戰(zhàn)：將品牌和標(biāo)簽故事聯(lián)系起來070