鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)研究：理論建構(gòu)與案例分析

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)在提高農(nóng)民生活水平與農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)文明程度、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面均具有重要意義。鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)民收入的有效方式，是推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有效手段，更是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體化的重要途徑。但如今鄉(xiāng)村旅游發(fā)展早已不是簡(jiǎn)單的“采農(nóng)家菜、看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯、賞農(nóng)家戲”的時(shí)代，對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的管理與運(yùn)作水平提出了更高的要求?！多l(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)研究：理論建構(gòu)與案例分析》從品牌的相關(guān)概念人手，對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的本質(zhì)進(jìn)行詳盡分析，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)理論模型，再運(yùn)用案例分析方法，以婺源篁嶺與陜西袁家村為例，對(duì)理論模型進(jìn)行了驗(yàn)證，研究結(jié)論對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的建設(shè)具有一定的借鑒意義。

　　余可發(fā)，江西高安人，管理學(xué)博士。江西財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授、碩士研究生導(dǎo)師，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心、中英國(guó)際商務(wù)聯(lián)合研究中心研究人員，現(xiàn)任江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任。主要從事企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理等方面的教學(xué)與研究工作。近年來(lái)，主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目6項(xiàng)，主持省部級(jí)課題8項(xiàng)；在專(zhuān)業(yè)雜志上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，主編教材與專(zhuān)著6部。