體驗(yàn)產(chǎn)品的品牌延伸

前言
第1章 緒論
第一節(jié) 問(wèn)題的提出與研究背景
一、現(xiàn)實(shí)背景
二、理論背景
三、問(wèn)題的提出
第二節(jié) 研究的目的與意義
一、研究目的
二、研究意義
第三節(jié) 相關(guān)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
一、體驗(yàn)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外研究綜述
二、產(chǎn)品感知質(zhì)量的國(guó)內(nèi)外研究綜述
三、品牌延伸的國(guó)內(nèi)外研究綜述
四、研究現(xiàn)狀評(píng)述
第四節(jié) 研究思路、內(nèi)容與方法
一、研究思路
二、研究?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)安排
三、研究方法
四、技術(shù)路線(xiàn)
第2章 理論基礎(chǔ)與假設(shè)
第一節(jié) 本書(shū)涉及概念的內(nèi)涵
一、體驗(yàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵
二、延伸產(chǎn)品的內(nèi)涵
三、事前感知質(zhì)量的內(nèi)涵
第二節(jié) 研究的理論依據(jù)
一、品牌理論
二、品牌延伸理論
三、產(chǎn)品質(zhì)量理論
四、體驗(yàn)產(chǎn)品理論
五、信號(hào)理論
第三節(jié) 體驗(yàn)產(chǎn)品中產(chǎn)品信息與延伸產(chǎn)品
一、產(chǎn)品信息與產(chǎn)品的事前感知質(zhì)量
二、母產(chǎn)品信息與延伸產(chǎn)品的事前感知質(zhì)量
第四節(jié) 體驗(yàn)產(chǎn)品中延伸信息與延伸產(chǎn)品
一、延伸信息的定義與組成
二、延伸信息對(duì)延伸產(chǎn)品的事前感知質(zhì)量的直接影響
三、延伸信息對(duì)延伸產(chǎn)品的事前感知質(zhì)量的間接影響
第五節(jié) 延伸信息與品牌形象對(duì)延伸產(chǎn)品的影響差異
第六節(jié) 體驗(yàn)產(chǎn)品中延伸信息對(duì)延伸產(chǎn)品影響過(guò)程的調(diào)節(jié)因素
一、產(chǎn)品間感知相似度的調(diào)節(jié)作用
二、母產(chǎn)品使用經(jīng)歷的調(diào)節(jié)作用
三、母產(chǎn)品感知質(zhì)量的調(diào)節(jié)作用
第七節(jié) 延伸信息的影響邊界
第八節(jié) 本研究的概念模型與研究結(jié)構(gòu)模型
第九節(jié) 本章小結(jié)
第3章 延伸信息對(duì)延伸產(chǎn)品事前感知質(zhì)量影響的數(shù)學(xué)建模研究
第一節(jié) 品牌延伸理論的數(shù)學(xué)模型評(píng)述
第二節(jié) 數(shù)學(xué)模型1：延伸信息對(duì)延伸產(chǎn)品事前感知質(zhì)量的影響
一、問(wèn)題描述
二、模型構(gòu)建
三、模型分析
四、模型結(jié)果討論
第三節(jié) 數(shù)學(xué)模型2：延伸信息影響強(qiáng)度的改變
一、問(wèn)題描述
二、模型構(gòu)建
三、模型分析
四、模型結(jié)果討論
第四節(jié) 數(shù)學(xué)模型3：延伸信息對(duì)剛性需求消費(fèi)者的影響
一、問(wèn)題描述
二、模型構(gòu)建
三、模型分析
四、模型結(jié)果討論
第五節(jié) 數(shù)學(xué)模型4：延伸信息對(duì)彈性需求消費(fèi)者的影響
一、問(wèn)題描述
二、模型構(gòu)建
三、模型分析
四、模型結(jié)果討論
第六節(jié) 數(shù)學(xué)模型與三個(gè)研究的對(duì)應(yīng)關(guān)系
第七節(jié) 本章小結(jié)
第4章 研究1：電影市場(chǎng)歷史數(shù)據(jù)回歸分析
第一節(jié) 本書(shū)使用的學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)
第二節(jié) 選擇電影市場(chǎng)為研究對(duì)象的原因
一、電影產(chǎn)品是典型的體驗(yàn)產(chǎn)品
二、電影市場(chǎng)可以排除其他因素的干擾
三、電影市場(chǎng)具有清晰豐富的數(shù)據(jù)
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)
一、變量選擇
二、假設(shè)檢驗(yàn)的方案設(shè)計(jì)
三、數(shù)據(jù)收集和描述
第四節(jié) 研究結(jié)果分析
一、母產(chǎn)品市場(chǎng)反饋對(duì)延伸產(chǎn)品事前感知質(zhì)量的影響
二、產(chǎn)品間感知相似性對(duì)母產(chǎn)品市場(chǎng)反饋的調(diào)節(jié)作用
三、母產(chǎn)品感知質(zhì)量對(duì)母產(chǎn)品市場(chǎng)反饋的調(diào)節(jié)作用
四、延伸信息的影響邊界
第五節(jié) 本章小結(jié)
第5章 研究2：游戲市場(chǎng)歷史數(shù)據(jù)回歸分析
第一節(jié) 本章使用的學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)
第二節(jié) 選擇游戲市場(chǎng)為研究對(duì)象的原因
一、排除電影市場(chǎng)自身屬性對(duì)研究結(jié)果的影響
二、游戲市場(chǎng)缺乏足夠的實(shí)證研究
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)
一、變量選擇
二、假設(shè)檢驗(yàn)的方案設(shè)計(jì)
三、數(shù)據(jù)收集和描述
第四節(jié) 研究結(jié)果分析
一、母產(chǎn)品市場(chǎng)反饋對(duì)延伸產(chǎn)品事前感知質(zhì)量的影響
二、產(chǎn)品間感知相似性對(duì)母產(chǎn)品市場(chǎng)反饋的調(diào)節(jié)作用
三、母產(chǎn)品感知質(zhì)量對(duì)母產(chǎn)品市場(chǎng)反饋的調(diào)節(jié)作用
第五節(jié) 本章小結(jié)
第6章 研究3：電影市場(chǎng)模擬實(shí)驗(yàn)
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與結(jié)果
一、實(shí)驗(yàn)流程設(shè)計(jì)
二、假設(shè)檢驗(yàn)的方案設(shè)計(jì)
三、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)收集與描述
第二節(jié) 研究結(jié)果分析
一、母產(chǎn)品市場(chǎng)反饋對(duì)延伸產(chǎn)品事前感知質(zhì)量的影響
二、母產(chǎn)品使用經(jīng)歷對(duì)延伸產(chǎn)品事前感知質(zhì)量的影響
三、延伸信息對(duì)延伸產(chǎn)品事前感知質(zhì)量的間接影響
四、延伸信息與情感遷移對(duì)延伸產(chǎn)品影響的差異
五、母產(chǎn)品使用經(jīng)歷對(duì)母產(chǎn)品市場(chǎng)反饋的調(diào)節(jié)作用
第三節(jié) 三個(gè)研究結(jié)果對(duì)比
第四節(jié) 本章小結(jié)
第7章 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 顧客體驗(yàn)
第二節(jié) 顧客體驗(yàn)管理
第三節(jié) 社交媒體
第四節(jié) 零售環(huán)境
第8章 延伸產(chǎn)品的種類(lèi)
第一節(jié) 續(xù)集
一、小說(shuō)的續(xù)集
二、電影的續(xù)集
第二節(jié) 交叉作品
一、交叉動(dòng)漫
二、交叉游戲
三、交叉影視
四、交叉小說(shuō)
第三節(jié) 衍生作品
第四節(jié) 跨媒體延伸
第9章 中國(guó)電影市場(chǎng)
第一節(jié) 中國(guó)電影的發(fā)展
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展
第三節(jié) 中國(guó)著名的電影制作人
第四節(jié) 中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模
第10章 中國(guó)游戲市場(chǎng)
第一節(jié) 中國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展
第二節(jié) 國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)展
第三節(jié) 中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)成癮的管理
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲
結(jié)論
參考文獻(xiàn)