實驗廣告學

第一章 緒論
第一節(jié) 廣告實踐及廣告研究
第二節(jié) 廣告學科學研究方法
第三節(jié) 實驗廣告學
第四節(jié) 實驗廣告學研究概況
第二章 科學研究概覽
第一節(jié) 樸素科學家
第二節(jié) 科學研究的品質(zhì)
第三節(jié) 科學研究方法的三個層次
第三章 實驗研究過程及評價
第一節(jié) 實驗研究的一般過程
第二節(jié) 研究報告撰寫
第三節(jié) 實驗效度
第四章 實驗研究基礎(chǔ)
第一節(jié) 實驗中的人和組
第二節(jié) 實驗中的變量與關(guān)系
第三節(jié) 實驗中的效應(yīng)與變異
第四節(jié) 實驗中的操作
第五章 實驗設(shè)計（上）
第一節(jié) 實驗設(shè)計概述
第二節(jié) 前測后測控制組設(shè)計及降等設(shè)計
第三節(jié) 僅有后測的控制組設(shè)計及降等設(shè)計
第四節(jié) 所羅門四組設(shè)計
第六章 實驗設(shè)計（下）
第一節(jié) 析因?qū)嶒炘O(shè)計
第二節(jié) 隨機化區(qū)組設(shè)計與拉丁方設(shè)計
第三節(jié) 重復(fù)測量設(shè)計
第四節(jié) 中斷時間序列設(shè)計及其擴展模式
參考文獻
后記