實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)

第一章 緒論
第一節(jié) 廣告實(shí)踐及廣告研究
第二節(jié) 廣告學(xué)科學(xué)研究方法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)研究概況
第二章 科學(xué)研究概覽
第一節(jié) 樸素科學(xué)家
第二節(jié) 科學(xué)研究的品質(zhì)
第三節(jié) 科學(xué)研究方法的三個層次
第三章 實(shí)驗(yàn)研究過程及評價
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)研究的一般過程
第二節(jié) 研究報(bào)告撰寫
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)效度
第四章 實(shí)驗(yàn)研究基礎(chǔ)
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)中的人和組
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)中的變量與關(guān)系
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)中的效應(yīng)與變異
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)中的操作
第五章 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)（上）
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 前測后測控制組設(shè)計(jì)及降等設(shè)計(jì)
第三節(jié) 僅有后測的控制組設(shè)計(jì)及降等設(shè)計(jì)
第四節(jié) 所羅門四組設(shè)計(jì)
第六章 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)（下）
第一節(jié) 析因?qū)嶒?yàn)設(shè)計(jì)
第二節(jié) 隨機(jī)化區(qū)組設(shè)計(jì)與拉丁方設(shè)計(jì)
第三節(jié) 重復(fù)測量設(shè)計(jì)
第四節(jié) 中斷時間序列設(shè)計(jì)及其擴(kuò)展模式
參考文獻(xiàn)
后記