新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)案例集（第二輯）

　　《新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)案例集（第二輯）》選取“廣告學(xué)原理”課程教學(xué)中的新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)案例，歸納其內(nèi)容特色、營(yíng)銷(xiāo)方法創(chuàng)新、有效傳播經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)現(xiàn)有媒體廣告推廣營(yíng)銷(xiāo)中的不足，以期為適應(yīng)新媒體發(fā)展要求的廣告營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)與實(shí)踐提供參考。因此，在編寫(xiě)時(shí)，也力圖體現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：（1）整體性。相關(guān)案例的編寫(xiě)不僅描述其廣告營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，而且集中論述廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的具體制定過(guò)程、新媒體傳播手段的選擇及使用，以及如何評(píng)價(jià)其實(shí)施效果等，力求全面闡述廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。（2）新穎性。涉及案例是經(jīng)過(guò)精心篩選的，既包括歐珀（OPPO）、汰漬、北冰洋等傳統(tǒng)品牌，也收集了新涌現(xiàn)的案例，如***、豆瓣、網(wǎng)易云音樂(lè)等。（3）可讀性?！缎旅襟w廣告營(yíng)銷(xiāo)案例集（第二輯）》通俗易懂，情節(jié)描寫(xiě)詳實(shí)且具吸引力，可使讀者逐漸“浸入”其中，身臨現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)到引發(fā)思考、便于總結(jié)等目的，對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐具有參考價(jià)值。

　　郭斌，1984年8月出生，河南洛陽(yáng)人。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)管理學(xué)博士，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系講師，中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)理事。研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新與管理。主持國(guó)家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京市自科基金等多項(xiàng)課題。在《中國(guó)科技論壇》《改革》《財(cái)貿(mào)研究》《經(jīng)濟(jì)與管理研究》等國(guó)內(nèi)核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文10余篇。王成慧，1973年出生，山東萊州人。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)博士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所博士后、教授、碩士研究生導(dǎo)師，北京市中青年骨干教師?，F(xiàn)任北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院研究生處副處長(zhǎng)，現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理研究中心主任；兼任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)理事。主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，教育部人文社科項(xiàng)目1項(xiàng)，北京市自然基金項(xiàng)目2項(xiàng)，北京市教育規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)以及企事業(yè)單位委托項(xiàng)目多項(xiàng)。出版《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的演進(jìn)邏輯與創(chuàng)新研究》等著作7部，先后在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》《經(jīng)濟(jì)管理》等刊物上發(fā)表文章40余篇。