網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
一、實(shí)踐背景
二、理論背景
第二節(jié) 研究意義
一、理論意義
二、現(xiàn)實(shí)意義
第三節(jié) 研究內(nèi)容和研究框架
一、研究內(nèi)容
二、研究框架
第四節(jié) 技術(shù)路線和研究方法
一、技術(shù)路線
二、研究方法
第五節(jié) 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)定向廣告的相關(guān)研究
一、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的概念內(nèi)涵及分類研究
二、網(wǎng)絡(luò)定向廣告運(yùn)行機(jī)制及技術(shù)支持的相關(guān)研究
三、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的商業(yè)模式研究
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)定向廣告特征的相關(guān)研究
一、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的個(gè)性化水平
二、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的精準(zhǔn)化程度
三、網(wǎng)絡(luò)定向廣告對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集的研究
四、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的展現(xiàn)內(nèi)容和形式
五、網(wǎng)絡(luò)定向廣告與情景一致性的研究
第三節(jié) 消費(fèi)者特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告效果的影響研究
一、消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告的影響
二、消費(fèi)者說服知識(shí)水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告的影響
三、消費(fèi)者隱私關(guān)注對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告的影響
第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告響應(yīng)的相關(guān)研究
一、網(wǎng)絡(luò)定向廣告點(diǎn)擊意愿和點(diǎn)擊率
二、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告推薦產(chǎn)品的購買意愿和行為
三、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告采納和回避的研究
第五節(jié) 消費(fèi)者價(jià)值感知的相關(guān)研究
一、消費(fèi)者價(jià)值感知的定義
二、消費(fèi)者價(jià)值感知的維度研究
三、消費(fèi)者價(jià)值感知驅(qū)動(dòng)和后置因素的相關(guān)研究
第六節(jié) 消費(fèi)者信任的相關(guān)研究
一、消費(fèi)者信任的概念內(nèi)涵
二、消費(fèi)者信任的維度
三、電子商務(wù)情境下的消費(fèi)者信任研究
第七節(jié) 相關(guān)研究評(píng)述
……
第三章 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告認(rèn)知和影響因素研究
第四章 網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量內(nèi)涵、維度劃分及量表開發(fā)研究
第五章 網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者響應(yīng)影響機(jī)理及研究假設(shè)分析
第六章 實(shí)證設(shè)計(jì)
第七章 實(shí)證分析
第八章 研究結(jié)論與研究展望
附錄：網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量研究的正式調(diào)研問卷
參考文獻(xiàn)
后記