品牌尋跡 世界著名品牌的成長之路

目 錄
英國篇
日不落鳳凰涅槃，英倫風(fēng)歷久彌新——英國品牌發(fā)展檔案 / 2
一、長路漫漫，起伏求索 / 2
二、英倫風(fēng)尚，卓爾不凡 / 5
三、植根文化，保障品牌 / 6
四、非凡貴族，涅槃重生 / 7
案例：
百年尊貴，鳳凰涅 ——?jiǎng)谒谷R斯品牌成長之路? ? / 9
一、羅羅聯(lián)手，品牌初創(chuàng) / 10
二、打造高端，彰顯價(jià)值 / 17
三、內(nèi)憂外患，陷入低谷 / 22
四、鳳凰涅槃，貴族重生 / 26
五、結(jié)語 / 32
法國篇
藝術(shù)家般浪漫，工程師般嚴(yán)謹(jǐn)——法國品牌發(fā)展檔案?? / 36
一、傳奇國度，百年之路 / 37
二、浪漫高貴，獨(dú)特氣質(zhì) / 41
三、創(chuàng)新嚴(yán)謹(jǐn)，工匠精神 / 44
四、*家*牌，強(qiáng)大背書 / 45
案例一：
高雅紳士，反叛浪子——紀(jì)梵希的品牌成長之路? ? / 48
一、經(jīng)典衛(wèi)士，時(shí)尚先鋒 / 48
二、傳奇伊始，匠人之心 / 54
三、持續(xù)創(chuàng)新，品牌擴(kuò)張 / 58
四、三度易帥，爭議紛亂 / 62
五、融入現(xiàn)代，煥發(fā)新生 / 68
六、結(jié)語 / 73
案例二：
從市場追隨到行業(yè)引領(lǐng)——空中客車的品牌崛起之路? ? / 75
一、身臨絕境育品牌，三國雄兵破險(xiǎn)關(guān) / 76
二、明槍暗箭硝煙起，技術(shù)研發(fā)穩(wěn)軍心 / 81
三、分庭抗禮統(tǒng)三軍，深耕服務(wù)定江山 / 88
四、空中客車品牌建設(shè)的戰(zhàn)略保障機(jī)制 / 96
五、結(jié)語 / 99
瑞士篇
阿爾卑斯山腳下的品牌巨擘——瑞士品牌發(fā)展檔案?? / 102
一、食品為根，鐘表為名 / 102
二、數(shù)年沉淀，品牌之國 / 104
三、安全可靠，精益求精 / 106
四、多元包容，有效監(jiān)管 / 107
案例一：
香飄百年，終成王者——雀巢品牌發(fā)展之路? ? / 111
一、品牌伊始，初露鋒芒 / 111
二、危機(jī)重重，向陽而生 / 116
三、始于瑞士，成于全球 / 121
四、結(jié)語 / 130
案例二：
小指針撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，毫厘間藏納百年史
——瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展之路? ? / 132
一、宗教革命，無心插柳 / 132
二、產(chǎn)業(yè)分工，獨(dú)霸世界 / 137
三、跌落神壇，重整旗鼓 / 142
四、結(jié)語 / 148
北歐篇
北歐小國成就全球大品牌——北歐品牌發(fā)展檔案?? / 150
一、科技創(chuàng)新，品牌源泉 / 151
二、以人為本，品牌力量 / 152
三、極簡主義，品牌風(fēng)格 / 152
四、廉政文化，品牌精神 / 153
案例一：
芬蘭小鎮(zhèn)走出的世界品牌——諾基亞品牌發(fā)展之路? ? / 155
一、順應(yīng)巨變，蛇吞兩象——諾基亞品牌初現(xiàn) / 156
二、兩翼并舉，大步開拓——諾基亞品牌認(rèn)知 / 158
三、以人為本，邁向巔峰——諾基亞品牌提升 / 163
四、轉(zhuǎn)型失敗，巨星隕落——諾基亞品牌衰退 / 169
五、剝離重組，聚集創(chuàng)新——諾基亞品牌重生 / 175
六、結(jié)語 / 177
案例二：
快時(shí)尚：顛覆世界的瑞典旋風(fēng)——H&M集團(tuán)品牌發(fā)展之路? ? / 179
一、品牌形象建立階段——低價(jià)也可以有時(shí)尚 / 179
二、品牌價(jià)值提升階段——T臺也可以在身邊 / 184
三、品牌形象突破階段——奢侈也可以很便宜 / 190
四、結(jié)語 / 197
印度篇
品牌弱國的*家*牌培育——印度*家*牌發(fā)展檔案?? / 200
一、創(chuàng)造，帶動(dòng)文化輸出 / 202
二、創(chuàng)新，引領(lǐng)科技浪潮 / 205
三、品牌，推動(dòng)國家發(fā)展 / 208
案例：
印度支柱，恒河明珠——印度塔塔集團(tuán)品牌發(fā)展之路? ? / 209
一、夾縫生存，民族先驅(qū) / 212
二、曲折發(fā)展，艱難求索 / 220
三、百年積淀，歷久彌新 / 224
四、結(jié)語 / 232