整合品牌傳播：從IMC到IBC理論建構

　　本書以整合營銷傳播作為理論研究的起點，從價值整合的獨特視角，對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播現(xiàn)象進行理論探討與體系建構，并提出整合品牌傳播理論的概念。 整合品牌傳播理論是在整合營銷傳播理論體系的基礎上構建的，整合品牌傳播保留了整合營銷傳播原有的部分特性，同時指出具有三大全新觀點：一是數(shù)字媒體尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的社會化媒體如微博、微信，以及O2O 應用的發(fā)展使消費者自我表達和自我追求有了成熟的平臺，促使價值認同成為品牌傳播的重心；二是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌本質上是以品牌核心價值為紐帶的價值關系，通過價值共享建立價值關系；三是整合品牌傳播的實質是通過戰(zhàn)略組織傳播進行價值整合，包括經(jīng)濟價值、顧客價值、企業(yè)價值、社會價值等價值整合，以實現(xiàn)品牌價值優(yōu)選化的很終目的。 本書內容分為三篇共十二章。上篇是分析技術語境下移動互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的品牌傳播新的營銷形態(tài)。中篇主要是審視與闡明經(jīng)典傳播理論在新的傳播環(huán)境中面臨的新發(fā)展趨勢。下篇是在上中篇的基礎上從價值整合的視角對整合品牌傳播理論進行建構，提出整合品牌傳播理論的相關模型，并從整合品牌傳播理論的？度重新審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新應用。

　　段淳林，中國知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家，華南理工大學新聞與傳播學院教授，廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室主任，廣東省大數(shù)據(jù)與計算廣告工程技術研究中心主任，華南理工大學品牌？x究所所長，武漢大學廣告學博士。全國個品牌傳播專業(yè)創(chuàng)辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人。致力于品牌戰(zhàn)略與傳播、大數(shù)據(jù)及組織文化管理的研究。 榮獲中國廣告發(fā)展特別貢獻人物、廣告人國際卓越教育人物獎、廣州國家廣告產(chǎn)業(yè)園特聘教授。中央電視臺品牌顧問，中央電視臺新媒體中心顧問并兼任中國廣告教育研究會常務理事，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，中國品牌營銷學會理事，廣東省廣告協(xié)會學術專業(yè)委員會主席。同時出任多家上市公司獨立董事。 主編全國套“21世紀品牌傳播與管理系列”教材，出版《整合品牌傳播－從IMC到IBC的理論構建》、《淳林話品牌》、《品牌傳播學》、《聲浪傳播》等著作，主持國家社科基金項目“大數(shù)據(jù)與國家品牌形象的構建”及50余項省部級和企業(yè)咨詢項目。 出訪美國聯(lián)合通訊社（AP）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國之音（VOA）、華盛頓郵報、舊金山KQED與佛羅里達坦帕融媒體新聞中心等世界知名媒體機構。受邀出訪美國愛達荷大學，講授“大數(shù)據(jù)與計算廣告學”；出席美國AAA廣告年會與ACR會議、印度新德里營銷會議、臺灣＂兩岸行銷傳播論壇＂以及日本早稻田大學舉辦的亞洲國際廣告論壇等多項國際會議。 主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播（IBC）”、“品牌差異化戰(zhàn)略”“組織文化管理”等課程，為近百家企業(yè)提供培訓。