市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)――項(xiàng)目課程教材（第3版）

目錄
項(xiàng)目1 營銷觀念分析\t1
任務(wù)1 組建團(tuán)隊(duì)，確定模擬企業(yè)\t1
項(xiàng)目任務(wù)書\t1
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t2
基本知識(shí)\t6
任務(wù)2 營銷觀念案例分析\t10
項(xiàng)目任務(wù)書\t10
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t11
基本知識(shí)\t23
項(xiàng)目自我練習(xí)1\t29
項(xiàng)目2 具體企業(yè)的業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析\t31
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)\t31
項(xiàng)目任務(wù)書\t31
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t32
基本知識(shí)\t36
任務(wù)2 企業(yè)業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析\t43
項(xiàng)目任務(wù)書\t43
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t44
自學(xué)與拓展\t46
項(xiàng)目自我練習(xí)2\t50
項(xiàng)目3 企業(yè)的營銷環(huán)境分析\t55
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識(shí)\t55
項(xiàng)目任務(wù)書\t55
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t56
基本知識(shí)\t66
任務(wù)2 具體企業(yè)的市場(chǎng)營銷環(huán)境分析\t81
項(xiàng)目任務(wù)書\t81
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t81
項(xiàng)目自我練習(xí)3\t84
項(xiàng)目4 具體企業(yè)的消費(fèi)者購買行為分析\t88
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識(shí)\t88
項(xiàng)目任務(wù)書\t88
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t89
基本知識(shí)\t93
任務(wù)2 實(shí)地觀察調(diào)研分析消費(fèi)者行為\t112
項(xiàng)目任務(wù)書\t112
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t112
項(xiàng)目自我練習(xí)4\t121
項(xiàng)目5 具體企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析\t126
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略\t126
項(xiàng)目任務(wù)書\t126
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t127
基本知識(shí)\t138
項(xiàng)目自我練習(xí)5\t148
項(xiàng)目6 具體企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略分析\t153
任務(wù) 分析具體企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略\t153
項(xiàng)目任務(wù)書\t153
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t154
基本知識(shí)\t163
自學(xué)與拓展\t172
項(xiàng)目自我練習(xí)6\t173
項(xiàng)目7 企業(yè)的產(chǎn)品策略分析\t176
任務(wù)1 產(chǎn)品策略分析\t176
項(xiàng)目任務(wù)書\t176
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t177
基本知識(shí)\t188
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析\t197
項(xiàng)目任務(wù)書\t197
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t197
基本知識(shí)\t204
項(xiàng)目自我練習(xí)7\t217
項(xiàng)目8 企業(yè)的定價(jià)策略分析\t223
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)\t223
項(xiàng)目任務(wù)書\t223
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t224
基本知識(shí)\t231
任務(wù)2 企業(yè)的定價(jià)策略分析\t238
項(xiàng)目任務(wù)書\t238
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t238
項(xiàng)目自我練習(xí)8\t242
項(xiàng)目9 渠道策略分析\t246
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)\t246
項(xiàng)目任務(wù)書\t246
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t247
基本知識(shí)\t253
任務(wù)2 企業(yè)的渠道策略分析\t267
項(xiàng)目任務(wù)書\t267
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t268
自學(xué)與拓展\t272
項(xiàng)目自我練習(xí)9\t276
項(xiàng)目10 促銷推銷實(shí)戰(zhàn)\t279
任務(wù) 促銷推銷實(shí)戰(zhàn)策劃及實(shí)施\t279
項(xiàng)目任務(wù)書\t279
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t280
基本知識(shí)\t293
項(xiàng)目自我練習(xí)10\t310
項(xiàng)目11 認(rèn)識(shí)新媒體營銷\t314
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)新媒體及新媒體營銷\t314
項(xiàng)目任務(wù)書\t314
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t315
基本知識(shí)\t319
任務(wù)2 四種新媒體平臺(tái)營銷\t330
項(xiàng)目任務(wù)書\t330
項(xiàng)目指導(dǎo)書\t331
基本知識(shí)\t338
項(xiàng)目自我練習(xí)11\t348