廣告學(xué)原理與實務(wù)

第1章 導(dǎo)論
1．1 廣告的含義和功能
1．1．1 廣告的含義
1．1．2 廣告的分類
1．1．3 廣告的功能
1．1．4 廣告的基本要素
1．2 廣告學(xué)的研究對象與研究方法
1．2．1 廣告學(xué)的研究對象
1．2．2 廣告學(xué)的研究方法
1．3 廣告的歷史沿革
1．3．1 世界廣告發(fā)展史
1．3．2 中國廣告發(fā)展史
1．4 廣告產(chǎn)業(yè)的三大支柱
1．4．1 廣告客戶
1．4．2 廣告媒介
1．4．3 廣告公司
本章思考題
課堂實訓(xùn)
第2章 廣告調(diào)查
2．1 廣告調(diào)查的概念和作用
2．1．1 廣告調(diào)查的概念
2．1．2 廣告調(diào)查的作用
2．2 廣告調(diào)查的內(nèi)容
2．2．1 環(huán)境調(diào)查
2．2．2 企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查
2．2．3 商品調(diào)查
2．2．4 消費者調(diào)查
2．2．5 媒體調(diào)查
2．2．6 廣告效果調(diào)查
2．3 廣告調(diào)查方法
2．3．1 文獻調(diào)查法
2．3．2 訪問法
2．3．3 觀察法
2．3．4 實驗法
2．3．5 焦點小組訪談法
2．3．6 問卷法
2．4 廣告調(diào)查的步驟
本章思考題
課堂實訓(xùn)
第3章 廣告心理
3．1 廣告與消費者行為的關(guān)系
3．1．1 廣告受眾心理活動過程
3．1．2 廣告心理與AIDMA法則
3．2 廣告與感覺、知覺和注意
3．2．1 廣告與感覺
3．2．2 廣告與知覺
3．2．3 廣告與注意
3．3 廣告與記憶、聯(lián)想和態(tài)度
3．3．1 廣告與記憶
3．3．2 廣告與聯(lián)想
3．3．3 廣告與態(tài)度
3．4 廣告心理策略
3．4．1 吸引消費者注意策略
3．4．2 增強消費者記憶策略
3．4．3 聯(lián)想在廣告中應(yīng)用策略
……
第4章 廣告創(chuàng)意原理及思考方法
第5章 廣告創(chuàng)意策略
第6章 廣告戰(zhàn)略與廣告策劃
第7章 廣告主題策劃
第8章 廣告預(yù)算
第9章 廣告創(chuàng)作
第10章 廣告媒體及選擇
第11章 廣告效果評估
第12章 廣告管理
參考文獻