市場營銷實用教程

模塊一 認識營銷 

導入案例：碎片化時代之酒業(yè)新營銷 

任務一 了解市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 

任務二 了解市場營銷學研究的對象和內(nèi)容 

任務三 掌握市場營銷學的核心概念 

任務四 理解營銷觀念對營銷管理活動的影響 

總結 

練習與思考 

實訓與實踐 

模塊二 發(fā)現(xiàn)營銷機會

案例導入：可口可樂的中國化 

任務一 宏觀市場營銷環(huán)境分析 

任務二 微觀市場營銷環(huán)境分析 

任務三 消費者行為分析 

任務四 競爭者分析 

任務五 熟悉市場調(diào)研的步驟與方法 

總結 

練習與思考 

實訓與實踐 

模塊三 目標市場戰(zhàn)略 

導入案例：發(fā)掘營銷機會的工具 

任務一 學會市場細分 

任務二 如何進行目標市場的選擇 

任務三 如何進行市場定位 

總結 

練習與思考 

實訓與實踐 

模塊四 營銷組合策略 

導入案例：寶馬汽車如何進人亞洲市場 

任務一 了解市場營銷組合的基礎知識 

任務二 產(chǎn)品策略制定 

任務三 價格策略的制定 

任務四 渠道策略制定 

任務五 促銷策略制定 

總結 

練習與思考 

實訓與實踐 

模塊五 企業(yè)營銷管理 

導入案例：科諾公司的營銷控制 

任務一 營銷組織的設計 

任務二 營銷計劃的制定 

任務三 營銷計劃的執(zhí)行和控制

總結 

練習與思考 

實訓與實踐 

模塊六 市場營銷的發(fā)展 

導入案例：大堡礁護島人 

任務一 認識數(shù)字營銷 

任務二 熟悉網(wǎng)絡營銷推廣的工具和方法 

總結 

練習與思考 

實訓與實踐 

參考文獻