在線廣播式媒體與交互式媒體協(xié)同的營銷說服機理研究

第一章 緒論
一、研究背景
二、研究目的與意義
三、研究方法與技術(shù)路線
第二章 文獻綜述
一、媒體協(xié)同
二、媒體協(xié)同的信息處理過程
三、媒體協(xié)同效果測量
四、媒體形式差異產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)
五、理論可能性
第三章 研究構(gòu)思與設(shè)計
一、研究的理論框架
二、研究1的構(gòu)思與設(shè)計
三、研究2的構(gòu)思與設(shè)計
四、研究3的構(gòu)思與設(shè)計
五、研究4的構(gòu)思與設(shè)計
六、研究5的構(gòu)思與設(shè)計
七、研究整體框架
第四章 研究1：不同媒體協(xié)同對購買意愿的作用研究
一、實驗?zāi)康呐c實驗設(shè)置
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第五章 研究2A：不同媒體協(xié)同對產(chǎn)品記憶的作用研究
一、實驗?zāi)康呐c實驗設(shè)置
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第六章 研究2B：不同媒體協(xié)同對產(chǎn)品記憶的作用研究
一、實驗?zāi)康呐c實驗設(shè)置
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第七章 研究3：不同次序媒體協(xié)同對產(chǎn)品記憶的作用差異研究
一、實驗?zāi)康呐c實驗設(shè)置
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第八章 研究4A：產(chǎn)品涉入度對不同媒體協(xié)同效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用研究
一、實驗?zāi)康呐c實驗設(shè)置
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第九章 研究4B：產(chǎn)品涉入度對不同媒體協(xié)同效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用研究
一、實驗?zāi)康呐c實驗設(shè)置
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第十章 研究5A：產(chǎn)品涉入度對不同次序媒體協(xié)同效應(yīng)差異的調(diào)節(jié)作用研究
一、實驗?zāi)康呐c實驗設(shè)置
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第十一章 研究5B：產(chǎn)品涉入度對不同次序媒體協(xié)同效應(yīng)差異的調(diào)節(jié)作用研究
一、實驗?zāi)康呐c實驗設(shè)置
二、實驗刺激物
三、實驗過程
四、實驗結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第十二章 總結(jié)與展望
一、總體研究結(jié)論
二、理論創(chuàng)新
三、營銷建議
四、研究不足
五、未來研究展望
參考文獻
附錄
一、研究所用網(wǎng)頁
二、研究所用問卷