區(qū)域品牌印象對消費者產(chǎn)品評價及購買意愿的影響研究

第一章 緒論
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 研究背景
第三節(jié) 研究范圍界定
第四節(jié) 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)安排
第五節(jié) 研究意義與創(chuàng)新
第二章 文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 區(qū)域品牌印象
第二節(jié) 購買意愿
第三節(jié) 消費者產(chǎn)品評價
第四節(jié) 涉人度
第五節(jié) 區(qū)域品牌類型
第六節(jié) 小結(jié)
第三章 量表開發(fā)
第一節(jié) 區(qū)域品牌印象概念界定與維度劃分
第二節(jié) 區(qū)域品牌印象量表開發(fā)
第三節(jié) 消費者地區(qū)涉入度的概念界定
第四節(jié) 消費者地區(qū)涉入度的量表修訂
第四章 理論模型與研究假設(shè)
第一節(jié) 理論模型的構(gòu)建
第二節(jié) 研究假設(shè)的提出
第五章 調(diào)研設(shè)計與假設(shè)檢驗
第一節(jié) 測量工具
第二節(jié) 調(diào)研設(shè)計
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 假設(shè)檢驗
第五節(jié) 假設(shè)檢驗結(jié)果匯總
第六章 研究結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論與討論
第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)
第三節(jié) 營銷啟示
第四節(jié) 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1 專家預(yù)審表
附錄2 預(yù)測試問卷
附錄3 正式調(diào)研問卷