數(shù)字出版概論

　　盡管當(dāng)前營(yíng)銷學(xué)界各種營(yíng)銷新理論層出不窮，然而，在多方比較之后，本書放棄了市場(chǎng)流行的營(yíng)銷理論框架，參考了菲利浦？科特勒在《營(yíng)銷管理》一書中對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷構(gòu)建的“4P”營(yíng)銷理論框架，該框架更實(shí)用，且便于操作和掌握。本書參考這一框架，用四章的內(nèi)容分別分析了數(shù)字出版產(chǎn)品策劃與開發(fā)、數(shù)字出版產(chǎn)品定價(jià)、數(shù)字出版分銷渠道和數(shù)字出版產(chǎn)品促銷。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開合法、合理、有效的管理，因此，本書的第十一章，從數(shù)字出版行政與行業(yè)管理、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化管理、數(shù)字版權(quán)管理以及數(shù)字出版產(chǎn)品質(zhì)量管理四個(gè)方面分析了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理的問(wèn)題。

　　劉銀娣，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，副教授，長(zhǎng)期從事數(shù)字出版教學(xué)和研究，發(fā)表了大量數(shù)字出版相關(guān)研究成果，多篇論文被人大復(fù)印報(bào)刊資料轉(zhuǎn)載，2016年入圍百度學(xué)術(shù)與中國(guó)人民大學(xué)共同主辦的“2015年影響力的人文社科青年學(xué)者”。