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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》分為兩個(gè)部分，一部分是基礎(chǔ)理論篇，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理和方法，共4篇，即理論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇、策略篇，共12章任務(wù)活動(dòng)：導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述、購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略。從市場(chǎng)營(yíng)銷視角來看，要達(dá)到營(yíng)銷目的，取得營(yíng)銷成功，市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查并預(yù)測(cè)未來需求，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng)顧客的需求，并以此來設(shè)計(jì)符合目標(biāo)顧客所需求的產(chǎn)品營(yíng)銷組合?；A(chǔ)理論篇就是按此思路來編寫的。一部分基礎(chǔ)理論建議學(xué)時(shí)72學(xué)時(shí)。第二部分是實(shí)訓(xùn)技能篇，主要包括商品認(rèn)知、特定情形下的客戶關(guān)系處理、營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)四個(gè)財(cái)經(jīng)商貿(mào)類對(duì)口升學(xué)高考技能實(shí)訓(xùn)的練習(xí)。第二部分是為安徽省中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生參加財(cái)經(jīng)商貿(mào)類對(duì)口高考時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷技能測(cè)試而量身定做的考前訓(xùn)練，本部分建議學(xué)時(shí)16學(xué)時(shí)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一部分基礎(chǔ)理論
第一篇理論篇
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念
第二節(jié) 關(guān)于市場(chǎng)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)
第一節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)向營(yíng)銷觀
第二節(jié) 推銷導(dǎo)向營(yíng)銷觀
第三節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向營(yíng)銷觀
第四節(jié) 關(guān)系導(dǎo)向營(yíng)銷觀
第二篇分析篇
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第一節(jié) 宏觀環(huán)境要素
第二節(jié) 微觀環(huán)境要素
第三節(jié) 環(huán)境分析和企業(yè)對(duì)策
第二章消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第三篇戰(zhàn)略篇
第一章市場(chǎng)細(xì)分
第二章選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第三章市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)定位概念
第二節(jié) 市場(chǎng)定位方式
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合含義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的發(fā)展
第四篇策略篇
第一章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 品牌與包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第二章價(jià)格策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的目標(biāo)
第三節(jié) 定價(jià)的方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
第三章渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 分銷渠道策略設(shè)計(jì)
第四章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷策略
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第二部分實(shí)訓(xùn)技能
項(xiàng)目一商品認(rèn)知
項(xiàng)目二特定情形下的客戶關(guān)系處理
項(xiàng)目三營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)
項(xiàng)目四市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)