綠色消費(fèi)的情感：行為模型-混合研究方法

　　深入探索情感和行為之間的相互關(guān)系及其內(nèi)在規(guī)律，檢驗(yàn)綠色消費(fèi)情感是否對綠色消費(fèi)行為存在更重要、更顯著的影響，這成為綠色消費(fèi)和消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域的一項(xiàng)前瞻性、基礎(chǔ)性課題?！毒G色消費(fèi)的情感 行為模型：混合研究方法》采用質(zhì)性研究、問卷調(diào)研檢驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)在線實(shí)驗(yàn)相結(jié)合的混合研究方法，先通過探索性研究提出綠色消費(fèi)的情感一行為模型假說（概念模型），再通過驗(yàn)證性研究和解釋性研究構(gòu)建并驗(yàn)證綠色消費(fèi)的情感一行為模型（*終模型），以期全面地測度綠色消費(fèi)情感對綠色消費(fèi)行為決策過程的影響效應(yīng)，并對作用機(jī)理進(jìn)行深入解析、深度詮釋。《綠色消費(fèi)的情感 行為模型：混合研究方法》研究發(fā)現(xiàn)，激發(fā)綠色情感（如自豪感、贊賞感、愧疚感、厭惡感、熱愛感和憂慮感等）是促進(jìn)綠色消費(fèi)行為決策的有效路徑，即“以情促行——撥情感之弦，促綠色之行”。《綠色消費(fèi)的情感 行為模型：混合研究方法》還總結(jié)了“以情促行”的實(shí)施路徑和具體策略?？梢灶A(yù)見，“以情促行”是一條重要的“美德之路”，通過激發(fā)情感以促成相應(yīng)的合宜行為，這會成為很多公共部門或非營利組織的一條重要政策路徑。

　　王建明，1979年生，江蘇靖江人，博士、教授、博導(dǎo)，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，浙江工商大學(xué)（原杭州商學(xué)院）管理學(xué)碩士，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)博士，University of Missouri-Columbia訪問學(xué)者?，F(xiàn)為浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院、MBA學(xué)院副院長，綠色管理研究院院長，浙江省高校高水平創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“轉(zhuǎn)型升級和綠色管理創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”負(fù)責(zé)人，中國高校市場學(xué)研究會綠色消費(fèi)與綠色營銷研究中心主任，浙江省新世紀(jì)151人才工程第二層次培養(yǎng)人員。學(xué)術(shù)兼職主要有：中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，全國經(jīng)濟(jì)管理院校工業(yè)技術(shù)學(xué)研究會溝通與談判委員會常務(wù)委員，中國城市科學(xué)研究會城市公用事業(yè)改革與監(jiān)管專業(yè)委員會委員，浙江省社科聯(lián)理事，浙江省青聯(lián)委員，浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃“十三五”學(xué)科組專家等。主要研究綠色消費(fèi)與綠色營銷。已出版專著、教材10余部，在《管理世界》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《南開管理評論》、《管理科學(xué)》、《中國人口·資源與環(huán)境》、Journal of Cleaner Production（SCI）、Journal of Environmental Planning and Management（SSCI）等一級期刊及核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文70余篇。發(fā)表的中文期刊論文被引1200余次（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)）。主持國家項(xiàng)目4項(xiàng)（其中重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)），省部級項(xiàng)目10余項(xiàng)。吳龍昌，1988年生，江西贛州人，咨詢工程師（投資），一級人力資源管理師，PMP，CIA，CISA，印象筆記認(rèn)證咨詢師；中國民航大學(xué)工業(yè)工程學(xué)士，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)碩士?，F(xiàn)為華信咨詢設(shè)計(jì)研究院管理咨詢師，主要從事數(shù)據(jù)分析、內(nèi)控咨詢和流程優(yōu)化等工作。已在《管理科學(xué)》、Journal of Cleaner Production（SCI）、Sustainable Cities and Society（SCI）、《心理科學(xué)進(jìn)展》、《城市問題》、《通信企業(yè)管理》等期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。