民富論（第五版）

目　錄

第一章　中國(guó)創(chuàng)業(yè)學(xué)原理　?。?01

第一節(jié)　中國(guó)創(chuàng)業(yè)思想的來(lái)源　?。?02

一、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的投資　?。?02

二、美國(guó)創(chuàng)業(yè)思想的發(fā)展　?。?05

三、中國(guó)創(chuàng)業(yè)思想的產(chǎn)生　　／009

第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)原理的形成　?。?13

一、研究對(duì)象的確立　　／013

二、知識(shí)體系的構(gòu)建　?。?16

三、指導(dǎo)實(shí)踐的作用　?。?20

第三節(jié)　探索創(chuàng)業(yè)的三大規(guī)律　?。?22

一、創(chuàng)業(yè)基本問(wèn)題　?。?22

二、創(chuàng)業(yè)基本過(guò)程　?。?28

三、創(chuàng)業(yè)的基本矛盾　　／032

第二章　創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)與環(huán)境　?。?34

第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)的社會(huì)趨勢(shì)　?。?35

一、創(chuàng)業(yè)是人性與市場(chǎng)結(jié)合的必然　　／035

二、創(chuàng)業(yè)是擴(kuò)大內(nèi)需的根本出路　　／037

三、創(chuàng)業(yè)是造就企業(yè)家的必由之路　?。?39

第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)的社會(huì)環(huán)境　?。?41

一、私有財(cái)產(chǎn)權(quán)與金融體制的改革　?。?41

二、民間投資的方向與中國(guó)的巨大市場(chǎng)　　／045

三、快樂(lè)幸福的人生與開(kāi)創(chuàng)事業(yè)的挑戰(zhàn)　　／046

第三章　資本要素的靈魂　?。?49

第一節(jié)　F 資本——全新的資本形態(tài)　?。?50

一、資本的概念　?。?50

二、特殊的資本存在——靈魂資本　　／053

第二節(jié)　F 資本的作用和意義　?。?57

一、F 資本對(duì)要素資本的作用　?。?57

二、F 資本對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的意義　?。?59

第四章　靈魂資本的生成　?。?64

第一節(jié)　F 資本的構(gòu)成　?。?65

一、把握項(xiàng)目的能力　?。?65

二、獻(xiàn)身事業(yè)的心力　?。?68

三、邁進(jìn)門(mén)檻的資歷　?。?70

第二節(jié)　F 資本的打造　?。?73

一、目標(biāo)的設(shè)定　　／073

二、有心的實(shí)踐　　／077

三、創(chuàng)造的條件　?。?79

第五章　項(xiàng)目要素中的根　　／083

第一節(jié)　根的存在　?。?84

一、實(shí)例分析　?。?84

二、結(jié)果的背后　?。?88

第二節(jié)　根的內(nèi)涵　?。?91

一、項(xiàng)目要素中的優(yōu)質(zhì)基因　?。?91

二、多種要素綜合而成的優(yōu)勢(shì)　　／094

第三節(jié)　根的作用　?。?97

一、根是項(xiàng)目啟動(dòng)的依據(jù)　?。?97

二、根是未戰(zhàn)先勝的條件　?。?99

三、根是多種選擇的標(biāo)準(zhǔn)　?。?00

四、根是堅(jiān)持不懈的基礎(chǔ)　?。?02

第六章　創(chuàng)業(yè)資金解決之道　　／104

第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)起步的規(guī)定動(dòng)作　?。?05

一、三個(gè)融資故事　?。?05

二、撲空，錯(cuò)在哪里？　　／107

三、為什么一定撲空？　?。?08

第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)本質(zhì)與資金本質(zhì)　?。?11

一、創(chuàng)業(yè)和資金的本質(zhì)　?。?11

二、創(chuàng)業(yè)與資金的相互關(guān)系　?。?12

第三節(jié)　解決資金的現(xiàn)實(shí)道路　?。?14

一、解決資金問(wèn)題的傳統(tǒng)途徑　?。?14

二、新型融資渠道簡(jiǎn)介　?。?16

第七章　項(xiàng)目的來(lái)源與選擇　?。?19

第一節(jié)　用規(guī)律理解項(xiàng)目　?。?20

一、對(duì)待項(xiàng)目的觀念　?。?20

二、選擇項(xiàng)目的路徑　?。?22

三、理解項(xiàng)目的方法　?。?24

第二節(jié)　優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的來(lái)源　?。?26

一、從市場(chǎng)中來(lái)　?。?26

二、從自身中來(lái)　　／128

三、從創(chuàng)造中來(lái)　　／129

第三節(jié)　移植項(xiàng)目的原則　?。?32

一、代理一個(gè)好產(chǎn)品　?。?32

二、選對(duì)一個(gè)好盟主　?。?34

三、改進(jìn)一個(gè)好項(xiàng)目　　／136

第四節(jié)　選擇項(xiàng)目的程序　?。?38

一、先做加法　?。?38

二、再做減法　?。?40

三、排序測(cè)試　　／142

第八章　不可逾越的模擬　?。?44

第一節(jié)　模擬的必然　?。?45

一、從演習(xí)到實(shí)戰(zhàn)　?。?45

二、從生產(chǎn)到市場(chǎng)　?。?47

三、從實(shí)踐到能力　?。?49

第二節(jié)　模擬的作用　　／151

一、化解創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)　?。?51

二、制約偏執(zhí)心理　　／152

三、確證關(guān)鍵要素　?。?53

第三節(jié)　模擬的方法　?。?56

一、功能測(cè)試的方法　?。?56

二、要素綜合的方法　?。?59

三、逆向運(yùn)作的方法　　／161

第九章　與運(yùn)轉(zhuǎn)有關(guān)的理論問(wèn)題　?。?64

第一節(jié)　運(yùn)轉(zhuǎn)成本　　／165

一、不同經(jīng)濟(jì)過(guò)程中的成本　?。?65

二、創(chuàng)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)成本　　／166

第二節(jié)　固定成本補(bǔ)償?shù)恼`導(dǎo)　?。?68

一、固定成本補(bǔ)償理論　　／168

二、對(duì)于創(chuàng)業(yè)的啟示　?。?70

第三節(jié)　盈虧平衡點(diǎn)的誤導(dǎo)　?。?72

一、主題與內(nèi)容的背離　?。?72

二、對(duì)創(chuàng)業(yè)的直接誤導(dǎo)　?。?74

第四節(jié)　人才本質(zhì)與制度　　／177

一、人才的本質(zhì)　?。?77

二、人才的特性　?。?78

三、人才的關(guān)系基礎(chǔ)　?。?79

四、尋求制度創(chuàng)新　?。?80

第五節(jié)　創(chuàng)業(yè)管理的特點(diǎn)　　／183

一、管理內(nèi)容在運(yùn)轉(zhuǎn)中產(chǎn)生　　／183

二、管理目標(biāo)是市場(chǎng)提供的　　／184

第十章　創(chuàng)造存活條件的運(yùn)轉(zhuǎn)　?。?87

第一節(jié)　魂與根的融合　?。?88

一、特殊意義的運(yùn)轉(zhuǎn)　?。?88

二、統(tǒng)一在運(yùn)轉(zhuǎn)之中　?。?89

第二節(jié)　運(yùn)轉(zhuǎn)就是一切　　／191

一、創(chuàng)業(yè)過(guò)程的重要階段　?。?91

二、創(chuàng)造企業(yè)的第一目的　?。?92

三、資本生命的存在形式　　／193

四、一切問(wèn)題的解決條件　?。?94

第三節(jié)　減輕運(yùn)轉(zhuǎn)負(fù)荷　?。?96

一、減少固定資本投入　?。?96

二、拋棄固定成本補(bǔ)償　?。?97

三、努力壓縮運(yùn)轉(zhuǎn)成本　?。?99

四、加速接近“運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)點(diǎn)”　?。?00

第四節(jié)　強(qiáng)化運(yùn)轉(zhuǎn)動(dòng)力　　／202

一、現(xiàn)金與資金不同　?。?02

二、防范斷流的辦法　　／204

三、運(yùn)轉(zhuǎn)動(dòng)力的來(lái)源　　／205

四、實(shí)現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)的策略　?。?06

第十一章　創(chuàng)業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)論　?。?08

第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)銷(xiāo)售特殊性　?。?09

一、創(chuàng)業(yè)銷(xiāo)售的習(xí)慣做法　?。?09

二、體現(xiàn)特殊性的“十個(gè)沒(méi)有”　　／210

第二節(jié)　建設(shè)創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)　?。?12

一、營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)的五塊基石　　／212

二、開(kāi)拓市場(chǎng)的五個(gè)構(gòu)件　?。?16

第三節(jié)　銷(xiāo)售與運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)　　／218

一、什么是“點(diǎn)規(guī)模滲透”　　／218

二、在三條通路上“滲透”　　／219

第十二章　走出創(chuàng)業(yè)的誤區(qū)　?。?23

第一節(jié)　無(wú)魂之軀　?。?24

一、決策的作用　?。?24

二、理性的迷惘　?。?27

第二節(jié)　無(wú)根之木　　／229

一、預(yù)埋的種子　?。?29

二、規(guī)模的失當(dāng)　?。?31

第三節(jié)　無(wú)序之舉　?。?33

一、速度的力量　?。?33

二、求快的后果　?。?35