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內(nèi)容簡介

　　“農(nóng)產(chǎn)品營銷”課程是由坐落在中國農(nóng)產(chǎn)品名城、全國一所以食品類為特色的、榮獲“中國十大職業(yè)教育品牌”的漯河食品職業(yè)學院的農(nóng)產(chǎn)品營銷教學團隊，按照“專業(yè)共建、課程共擔、基地共享、教材共編和師資共訓”的模式進行校企合作，改革創(chuàng)新而開發(fā)的具有鮮明農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特色的品牌課程。我國是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的大國，隨著人們消費水平的提高，對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更多的需求和更高的要求。當前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，眾多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)已經(jīng)認識到，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的既是機遇又是挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應該順應“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的潮流，不斷變革舊的管理理念與管理方式，才能使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中不斷前進。農(nóng)產(chǎn)品營銷理論已成為指導農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)新的有效武器。因此，圍繞農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的具體情況開展理論聯(lián)系實際的教學和研究顯得越來越重要。學習農(nóng)產(chǎn)品營銷，培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品營銷專業(yè)人才，對于迅速提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的營銷水平具有十分重要的意義。

作者簡介

暫缺《農(nóng)產(chǎn)品營銷》作者簡介

圖書目錄

第1模塊找農(nóng)產(chǎn)品生意——發(fā)現(xiàn)（創(chuàng)造）農(nóng)產(chǎn)品消費需求
項目1 認知農(nóng)產(chǎn)品營銷
任務1 認知農(nóng)產(chǎn)品
1．1．1 認知農(nóng)產(chǎn)品的概念
1．1．2 農(nóng)產(chǎn)品的分類
1．1．3 農(nóng)產(chǎn)品的特點
任務2 認知農(nóng)產(chǎn)品營銷
1．2．1 認知農(nóng)產(chǎn)品市場的概念
1．2．2 認知農(nóng)產(chǎn)品市場的特點
1．2．3 認知農(nóng)產(chǎn)品營銷的概念
1．2．4 認知農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點
1．2．5 認知農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念
任務3 認知顧客讓渡價值
1．3．1 認知顧客讓渡價值的概念和內(nèi)容
1．3．2 基于顧客讓渡價值的農(nóng)產(chǎn)品營銷組合策略
項目2 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
任務1 宏觀環(huán)境分析
2．1．1 認知農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境
2．1．2 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容
任務2 微觀環(huán)境分析
2．2．1 認知農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境
2．2．2 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容
任務3 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析方法
2．3．1 認知SWOT分析法的概念
2．3．2 SWOT分析法的操作程序
2．3．3 運用SWOT分析法應注意的問題
項目3 農(nóng)產(chǎn)品消費者分析
任務1 農(nóng)產(chǎn)品消費者需求分析
3．1．1 農(nóng)產(chǎn)品消費者市場與農(nóng)產(chǎn)品需求
3．1．2 農(nóng)產(chǎn)品消費者需求的基本類型
3．1．3 消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的心理動機
3．1．4 基于消費者購買動機的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
任務2 農(nóng)產(chǎn)品消費者購買行為模式分析
3．2．1 認知農(nóng)產(chǎn)品消費者購買行為模式的概念
項目4 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查
任務1 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的內(nèi)容
4．1．1 認知農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的概念
4．1．2 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的內(nèi)容
任務2 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的步驟和方法
4．2．1 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的步驟
4．2．2 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查的方法
項目5農(nóng)產(chǎn)品目標市場選擇
任務1 農(nóng)產(chǎn)品市場細分
5．1．1 認知農(nóng)產(chǎn)品市場細分的概念
……
第2模塊做農(nóng)產(chǎn)品生意——滿足農(nóng)產(chǎn)品消費需求