全球營銷（英文版 第8版）

　　本書是一本英文影印版，原著Global Marketing是國際營銷資深學者沃倫•基根教授的代表作，在世界許多國家和地區(qū)廣泛使用。本書第8版沿襲之前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟與貿(mào)易、社會與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進而從戰(zhàn)略和營銷組合的角度詳細闡述了企業(yè)的全球營銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念或分析工具，如產(chǎn)品生命周期、杠桿作用、資源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、國家競爭優(yōu)勢分析框架等，幫助學生在全球營銷中把握發(fā)展機會，成功實施4P理論和策略組合。第8版大幅更新了案例和數(shù)據(jù)，將有關(guān)“金磚四國”的討論擴大到“金磚國家”，對社交媒體進行了新的討論，增加了全新專欄“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和全球創(chuàng)造”，在章末案例分析中強調(diào)了批判性思維的培養(yǎng)。本書配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊、試題等，非常適合高校經(jīng)濟管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA、國際商務(wù)碩士等雙語教學或全英語教學，也適合各類外向型企業(yè)的管理者和營銷人員閱讀和應(yīng)用。

　　沃倫•基根（Warren J. Keegan）美國佩斯大學盧賓商學院市場營銷和國際商務(wù)杰出教授，美國國際商務(wù)學會會士，亞洲全球商務(wù)領(lǐng)袖協(xié)會命名的“杰出個人”，擁有哈佛商學院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學位。曾在美國哥倫比亞商學院、巴魯什學院和喬治華盛頓大學政府與工商管理學院任教，并在美國紐約大學、夏威夷大學，英國劍橋大學伊曼紐爾學院，歐洲工商管理學院，瑞士IMD商學院，瑞典斯德哥爾摩經(jīng)濟學院榮任訪問教授多年。馬克•格林（Mark C. Green）美國艾奧瓦州辛普森學院管理學教授，講授管理學、營銷學、廣告學、國際營銷學、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新等多門課程。擁有美國勞倫斯大學俄語文學學士學位、康奈爾大學俄語語言學碩士和博士學位、雪城大學營銷管理工商管理碩士學位。在辛普森學院榮獲多個獎項，包括杰出教學與寫作獎、杰出教學獎等。